پرائمارک دبئی میں: نئی خریداری کی لہر

۲۰۲۶ کے سب سے بڑے ریٹیل ایونٹس میں سے ایک بلا شبہ پرائمارک کا بالآخر دبئی میں اپنا پہلا اسٹور کھولنا ہے۔ جو بھی کبھی برطانیہ میں رہا ہے یا بڑے یورپی شہروں کا دورہ کیا ہے، وہ 'پرائمارک تجربے' کا مطلب جانتا ہے۔ وہ آرام دہ تحفظ کا احساس جب آپ جانتے ہیں کہ ایک ایسی جگہ ہے جہاں آپ کو سب کچھ مل سکتا ہے–کسی تقریب کے لیے آخری لمحات کی لباس سے لے کر ایک غیر متوقع سفر کے لیے گرم سویٹر تک، یا صرف ایک تازہ بیچ کے وارڈروب اسٹیپلز–سب کچھ قابل رسائی قیمتوں پر۔

کئی سالوں تک، دبئی کے رہائشی صرف غیر ملکی دوروں پر ہی اس تجربے کا لطف اٹھا سکتے تھے۔ بہت سے لوگ خریداری کی فہرستوں کے ساتھ یورپ پہنچے اور خالی سوٹ کیسز لائے، صرف خریداری کے ڈھیر کے ساتھ گھر لوٹنے کے لیے۔ لیکن اب، یہ سب ختم ہو گیا ہے: برانڈ باضابطہ طور پر متحدہ عرب امارات میں داخل ہو رہا ہے، جو شہر کے فیشن ریٹیل منظر میں ایک نئے دور کی شروعات کر رہا ہے۔

گرینڈ اوپننگ: ایک عالمی اسٹیج پر آغاز

پرائمارک اپنی انٹری سے پیچھے نہیں ہٹ رہا ہے۔ پہلا دبئی اسٹور ۲۶ مارچ ۲۰۲۶ کو دنیا کے سب سے مشہور خریداری مراکز میں سے ایک، دبئی مال میں اپنے دروازے کھولے گا۔ یہ اکیلا اشارہ کرتا ہے کہ برانڈ آزمائشی موڈ میں داخل نہیں ہو رہا بلکہ پوری طاقت کے ساتھ ہے۔

اسٹور کو فلیگ شپ کے طور پر کیٹیگرائز کیا جائے گا، یعنی یہ چھوٹے دکان نہیں ہو گا بلکہ برانڈ کی مکمل رینج کی نمائش کرتا ہوا نمائندہ یونٹ ہو گا۔ علاقائی توسیع کے پیچھے المزیعہ گروپ ہے، جو مشرق وسطیٰ کے سب سے مضبوط فرنچائز آپریٹرز میں سے ایک ہے۔ یہ شراکت برانڈ کے لیے سنگین لاجسٹک اور مارکیٹ معاونت فراہم کرتی ہے۔

دبئی مال کی افتتاحی تقریب کے بعد تیزی سے توسیع ہو گی: اپریل میں سٹی سینٹر مردیف نیٹ ورک میں شامل ہو گا، جب کہ مئی میں مال آف دی ایمریٹس شامل ہو گا۔ جون تک، برانڈ تین مشہور مقامات پر دستیاب ہو گا۔ یہ نہ تو آزمائشی دور ہے نہ جان بوجھ کر جارحانہ مارکیٹ پکڑنے کی حکمت عملی۔

پرائمارک دبئی کو کیا پیش کر رہا ہے؟

مختصر جواب: سب کچھ۔ برانڈ اپنا مکمل کلاسک رینج اس صحرا میں لا رہا ہے۔ خواتین، مردوں، اور بچوں کے کپڑے، جوتے، لوازمات، نیز بیوٹی اور ہوم کلیکشن جو حالیہ برسوں میں وائرل ہوئے ہیں، تمام شیلفوں پر دستیاب ہوں گے۔

پرائمارک کا ایک مضبوط ہتھیار ہے 'فل تجربہ'۔ یہ صرف کپڑے بیچنا نہیں ہے بلکہ ایک مکمل اسٹائل یونیورس پیش کرنا ہے، جو موسمی رجحانات کے ساتھ اپ ڈیٹ ہو چکا ہے۔ خریدار صرف ایک آئٹم نہیں لیتا بلکہ ایک مکمل سیٹ لے جاتا ہے–اور یہ سب دبئی کے پریمیم شاپنگ مالز کے مقابلے میں ممکنہ طور پر حیران کن قیمت سطح پر۔

ابتدائی معلومات کے مطابق، جینز تقریباً ۵۰ درہم میں دستیاب ہو سکتی ہے، اور بیسک ٹی شرٹس اتنی کم قیمت پر ۱۵ درہم میں مل سکتی ہیں۔ ایک ایسے شہر میں جہاں 'قابل ادائیگی قیمت' اکثر ایک نسبتی اصطلاح ہے، یہ اعداد و شمار موجودہ فاسٹ فیشن کھلاڑیوں پر قابل قدر مارکیٹ دباؤ ڈالتے ہیں۔

قیمتی شہر میں قیمت کی تنظیم

ایک عالمی لگژری ہب کے طور پر معروف، دبئی میں ہائی اینڈ برانڈز کی تسلط میں اثر و رسوخ ہے۔ تاہم، شہر کی آبادی انتہائی متنوع ہے، جس میں اعلیٰ عہدیدار، نوجوان پروفیشنلز، اور طلباء شامل ہیں۔ حالیہ برسوں میں، سچائی سے کم قیمت کے فیشن کی طلب بڑھ رہی ہے۔

پرائمارک کی موجودگی اس خلا کو بھر سکتی ہے۔ یہ لگژری سیگمنٹ کے ساتھ مقابلہ نہیں کرتا، بلکہ قیمت کی ہوش مندی رکھنے والے خریداروں کے لیے لڑتا ہے۔ یہ سیاحوں کو بھی راغب کرے گا، کیونکہ دبئی ہر سال کروڑوں زائرین کا استقبال کرتا ہے، جن میں سے بہت سے لوگ جان بوجھ کر ویلیو فار منی مواقع تلاش کرتے ہیں۔

برانڈ کی حکمت عملی واضح ہے: اعلیٰ ٹرن اوور، کم مارجن، بڑی مقدار۔ یہ ماڈل یورپ اور امریکہ میں کامیاب ثابت ہوا ہے، اور اب یہ مشرق وسطیٰ کے ایک سب سے مسابقتی بازار میں اپنی جانچ کرتا ہے۔

بین الاقوامی پس منظر اور علاقائی اہمیت

پرائمارک نے پانچ دہائیوں سے زائد عرصہ پہلے ایک واحد اسٹور کے ساتھ ڈبلن میں آغاز کیا، جس کا اصل نام پینیز تھا۔ آج یہ یورپ اور امریکہ میں تقریباً ۴۷۰ اسٹورز چلاتا ہے۔ مشرق وسطیٰ تازہ ترین توسیعی سمت ہے، جو کمپنی کے لیے ترقی کی ایک نئی سائیکل کو متعارف کرا سکتی ہے۔

دبئی مال دنیا کے سب سے زیادہ وزٹ کیے جانے والے خریداری مراکز میں سے ایک ہے، لہٰذا یہ افتتاح مقامی ایونٹ ہی نہیں بلکہ ایک علاقائی ریٹیل میل اسٹون ہے۔ برانڈ باقاعدہ فارسی خلیج کے مرکزی دھارے کے فیشن مارکیٹ میں داخل ہو رہا ہے، جو یہاں پہلے سے چلنے والے بین الاقوامی چینوں کے لیے نمایاں مقابلہ پیدا کر رہا ہے۔

خریداری کا تجربہ اور متوقع اثرات

افتتاحی دن لمبی قطاریں متوقع ہیں۔ پرائمارک کے الہواح جانتے ہیں کہ یہ کیسی ہوتی ہیں: بڑے کاغذی بیگز، بھرے ہوئے کیشر کاؤنٹرز، اور خریداروں کی لڑکھڑاتی ہوئی سیریز یہ سب برانڈ کے منفرد ماحول کا حصہ ہیں۔ دبئی میں، یہ سب ایک نئی سامعین سے ملیں گے جو قیمت کے لحاظ سے حساس اور ڈیجیٹل طور پر فعال ہیں۔

پہلی بار خریداری کے ویڈیوز اور قیمت کی موازنات ممکنہ طور پر سوشل میڈیا پر جلدی سے پھیل جائیں گے۔ نئی نسل خاص طور پر ایسے برانڈز کے لیے حساس ہے، جہاں رجحان کی پیروی اور قیمت کی لحاظ کی اہمیت یکجا ہوتی ہیں۔

طویل مدتی میں، پرائمارک کی موجودگی متوسط فیشن سیگمنٹ میں قیمت کی ایڈجسٹمنٹ کا باعث بن سکتی ہے۔ مقابلہ کرنے والوں کو اپنی قیمتوں، پروموشنل حکمتِ عملیوں، اور آفرنگز پر دوبارہ غور کرنے پر مجبور کیا جائے گا۔

دبئی کے ریٹیل منظر میں ایک نیا باب

۲۰۲۶ کے سب سے متوقع اسٹور افتتاحی واقعات میں سے ایک نہ صرف ایک نئی دکان کی نمودار ہونے کے بارے میں ہے بلکہ دبئی کے دل میں ایک نئے قیمت طبقے کے سرکاری اندراج کے بارے میں ہے۔ پرائمارک لگژری نہیں پیش کرتا، بلکہ قابل رسائی فیشن–اور یہی وہ چیز ہے جس کا شہر کے بہت سے رہائشی اور زائرین انتظار کر رہے تھے۔

سوال یہ نہیں رہ گیا کہ افتتاح کامیاب ہو گا یا نہیں، بلکہ اس بات کا ہے کہ برانڈ کتنی جلدی روزمرہ خریداری کی عادات کا حصہ بن جائے گا۔ لمبی قطاریں، بھرے ہوئے فٹنگ رومز، اور تیزی سے خالی ہوتے ہوئے شیلف تقریباً یقینی ہیں۔

الٹی گنتی شروع ہو چکی ہے۔ دبئی کا فیشن نقشہ جلد ہی ایک نئے کھلاڑی کو دیکھے گا، جو کم قیمت اسٹائل کی دنیا میں ایک نئے دور کا آغاز کر رہا ہے۔