وائٹ فرائیڈے: یو اے ای کی نئی تجارت قوت

یو اے ای شاپنگ انقلاب: وائٹ فرائیڈے ۲۰۲۵ کے اخراجات تین گنا بڑھائیں گے۔

وائٹ فرائیڈے، مشرق وسطیٰ کا مغربی بلیک فرائیڈے سیلز کے جواب میں منفرد جواب ہے، جو پہلے ہی پورے خطے میں سال کا سب سے بڑا تجارتی واقعہ ثابت ہو چکا ہے۔ تاہم، جب کہ بہت سے ممالک اب بھی سستے، ماس شاپنگ پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، متحدہ عرب امارات کے صارفین زیادہ شعوری اور جذباتی تحریک سے خرچ کر رہے ہیں۔ تازہ ترین تحقیق کے مطابق، ۲۰۲۵ کے وائٹ فرائیڈے کے دوران، یو اے ای میں خریدار فی آرڈر تین گنا زیادہ خرچ کریں گے جیسا کہ مینہ خطے کی اوسط ہے، اور یہ فرق بڑھتا ہی جا رہا ہے۔

صارفین کی ذہنیت میں تبدیلی

فلووو اور اڈمیٹڈ کے مشترکہ مطالعے کے مطابق، متحدہ عرب امارات میں خریداری کی عادات قابل توجہ طور پر تبدیل ہو رہی ہیں۔ خریدار سب سے بڑے ڈسکاؤنٹس یا کوپنز کی تلاش پر کم توجہ دے رہے ہیں اور اس کے بجائے وہ ایسی خریداریوں پر توجہ دے رہے ہیں جو ان کی روزمرہ کی زندگی میں اہمیت رکھتے ہیں یا جن کی جذباتی حیثیت ہے۔ یہ نیا نظریہ نہ صرف انفرادی خریدار کے فیصلوں کو تبدیل کر رہا ہے بلکہ پورے مینہ خطے میں ڈیجیٹل کامرس کی ترقی میں بھی حصہ لے رہا ہے۔

ای کامرس مارکیٹ کی قیمت۲۰۲۹تک ٓ۸۰ بلین ڈالر تک پہنچنے کا اندازہ لگایا گیا ہے، جو اس معیاری خریداری پر فوکس کی وجہ سے ہے۔ اس سال کے وائٹ فرائیڈے پروموشن نومبر۲۰ سے ۳۰ تک چلیں گے، اور بڑے ریٹیل کھلاڑی جیسے کہ Amazon.ae بھی حصہ لیں گے۔

شاندار ترقی کے اعداد و شمار

نومبر۲۰۲۳ اور۲۰۲۴ کے فروخت کے اعداد و شمار کے مطابق، ۴٫۵ ملین سے زیادہ آرڈرز کا معائنہ کیا گیا، جس سے پتہ چلا کہ وائٹ فرائیڈے پورے سال کا سب سے زیادہ مصروف ترین دور رہتا ہے۔ کل تجارتی حجم میں۴۰ فیصد اضافہ ہوا، جبکہ آرڈرز کی تعداد گذشتہ سال کے مقابلے میں۲۰ فیصد سے زیادہ ہو گئی۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ آن لائن خریداری تقریباً ۱۰ فیصد بڑھ چکی ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ڈیجیٹل شاپنگ کا رجحان مستحکم طور پر بڑھ رہا ہے۔

یو اے ای کے خریدار: تین گنا زیادہ باسکٹ ویلیو

علاقائی اوسط آرڈر ویلیو ۳۳٫۵ ڈالر سے ۳۸ ڈالر تک بڑھ گئی، لیکن متحدہ عرب امارات میں یہ قیمت ۱۰۳ ڈالر سے تجاوز کر گئی، جو گذشتہ سال کے ۹۵ ڈالر کے مقابلے میں زیادہ ہے۔ یہ تین گنا فرق صارفین کی خریداری کی طاقت اور ویلیو بیسڈ خریداری کی عادات کے پھیلاؤ کو اچھی طرح سے ظاہر کرتا ہے۔

تحقیق کے مطابق، ان میں سے صرف ۱۴ فیصد کوپنز استعمال کرتے ہیں جبکہ۲۱ فیصد نے کیش بیک یا لائلٹی پروگرام کی بنیاد پر ڈسکاؤنٹس کو ترجیح دی۔ بعد والا طویل مدتی وابستگی اور لائلٹی ظاہر کرتا ہے جس کا مطلب ہے کہ صارفین اب صرف ایک بار کی فروخت کو نہیں بلکہ قدر کی تلاش میں ہیں۔

کون سے سیکٹر سب سے زیادہ فائدہ اٹھاتے ہیں؟

الیکٹرانکس (۲۲ فیصد) اور فیشن (۲۱ فیصد) کیٹیگریز میں سب سے زیادہ اضافہ ہوا۔ تاہم، گھریلو اور طرز زندگی سے متعلق طبقات میں بھی قابل ذکر توسیع ہوئی۔ ہوم اینڈ گارڈن کیٹیگری میں۱۸ فیصد اضافہ ہوا، کھلونے اور شوق کی مصنوعات میں ۶٫۵ فیصد، آٹوموٹو لوازمات میں ۶ فیصد، بچوں کی مصنوعات میں۵٫۵ فیصد، خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت میں۵٫۴ فیصد، اور اسپورٹس اور تفریحی زمرہ میں۵ فیصد اضافہ ہوا۔

یہ رجحان اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ صارفین اب صرف روزمرہ کی اشیاء نہیں بلکہ ایسی مصنوعات تلاش کر رہے ہیں جو خوشی، تجربہ، اور آرام فراہم کرتی ہیں۔

تحفے دینے کا کلچر بطور معاشی محرک

فلووو کے اپنے اعداد و شمار بھی ان رجحانات کی تصدیق کرتے ہیں۔ اس پلیٹ فارم نے فروخت کی قیمت میں ۹۶ فیصد اضافہ ریکارڈ کیا، جبکہ آرڈرز کی تعداد میں ۷۲ فیصد اضافہ ہوا۔ اوسط خریداری کی رقم تقریباً۳۵۰ درہم تک رہی، جو پچھلے سال سے بھی زیادہ کی نمائندگی کرتی ہے۔

غیر پھول پر مبنی تحائف خاص طور پر بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں، جیسے غبارے، قابل خوردنی گلدستے، کھلونے (٪۱۸۰ ترقی)، خوبصورتی کی مصنوعات (٪۱۵۰)، میٹھائیاں (٪۷۰)، اور ہوم ڈیکور تحفے (٪۵۰)۔ مخصوص مصنوعات میں، ہاؤس پلانٹس (٪۸۳)، گوڑمیٹ پیکجز (٪۲۸۵)، اور قابل خوردنی تحفہ گلدستے (٪۶۱) شاندار کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ یہ اعداد و شمار واضح طور پر ظاہر کرتے ہیں کہ وائٹ فرائیڈے اب صرف 'بڑے شاپنگ' کے وقت نہیں بلکہ بڑھ کر ایک ایسا موقع بن چکا ہے جس میں دینے اور جذباتی طور پر خرچ کرنے کا رجحان بڑھتا جا رہا ہے۔

۲۰۲۵ میں مضبوط سال کی توقع

مطالعہ پیشن گوئی کرتا ہے کہ ۲۰۲۵ وائٹ فرائیڈے موسم پہلے سے بھی زیادہ مضبوط ہو سکتا ہے۔ فرمائیں توقع کرتی ہیں کہ تجارتی ٹرن اوور میں ۱۴ فیصد اضافہ ہوگا، آرڈرز کی تعداد میں۱۱ فیصد ترقی ہوگی، جبکہ تحفے سے متعلق خریداری میں ۶۵ فیصد تک اضافہ ہو سکتا ہے۔

یہ ترقی کئی عوامل کی وجہ سے ممکن ہے: آبادی کی خریداری کی طاقت، متنوع صارفین کا طبقہ، ڈیجیٹل کامرس کے ڈھانچے کی ترقی (خاص طور پر موبائل خریداری میں)، اور حکومت کی ڈیجیٹل ترقی کی کوششیں۔

نوجوان نسل اور ڈیجیٹل ڈائنامکس

شاپنگ کی جاناکالی انجن نوجوان، ٹیک سیوی نسل سے آتا ہے، جو نئے پلیٹ فارمز، آفرز، اور خریداری کے مواقع پر تیزی سے عمل درآمد کرتی ہے۔ یہ نسل نہ صرف روایتی ریٹیل کو تبدیل کرتی ہے بلکہ ایک نیا، تجرباتی صارفین ثقافت بھی تشکیل دیتی ہے۔

اس طرح، وائٹ فرائیڈے۲۰۲۵ نہ صرف تجارتی واقعہ ہوگا بلکہ یو اے ای میں ثقافتی اور اقتصادی لمحہ بھی ہوگا، جو دوبارہ مینہ خطے کے ای کامرس کے نقشے پر یو اے ای کی قیادت کو مضبوط کرے گا۔ دبئی اور ملک کے دیگر بڑے شہروں کی توقع ہے کہ وہ فروخت، جدت، اور صارفین کے تجربے کے لحاظ سے ایک بار پھر نمایاں ہوں گے۔

(یہ انٹری قارئین کے تجربات اور کہانیوں سے تیار کی گئی تھی۔)