خوشبو کا انقلابی سفر دبئی میں

دبئی کا خوشبو کا انقلاب: کینڈی، چیزکیک اور ببلگم پرفیومز کا رجحان

متحدہ عرب امارات کی خوشبو کی صنعت میں ایک انقلابی تبدیلی رونما ہورہی ہے اور یہ میٹھے کی طرف مائل ہو رہی ہے۔ روایتی پھولوں، لکڑییوں، یا عود کی بنیادوں کے بجائے، کینڈی، چیزکیک، اور ببلگم جیسے خوشبوئیں متعارف ہو رہی ہیں۔ کچھ سال پہلے جس کو ایک خاص رجحان تصور کیا جاتا تھا، اب وہ ایک مکمل تحریک میں تبدیل ہوگیا ہے۔ بیوٹی ورلڈ مڈل ایسٹ ۲۰۲۵ میں نمائش شدہ نئی مصنوعات نے واضح کر دیا کہ صارفین، خاص طور پر نوجوان نسل، پرفیومز سے مکمل طور پر نئی توقعات رکھتے ہیں۔

میٹھے خوشبوؤں کا عروج

تصور کریں کہ آپ پورا دن اسٹرابری چیزکیک، مینگو افوگاتو، یا چاکلیٹ گیناش کی خوشبو میں لپٹے ہوئے گزاریں۔ ابتدا میں یہ سن کر حیرانی ہو سکتی ہے کہ کوئی ان خوشبوؤں کو خود پر اسپرے کرے، لیکن یو اے ای کی خوشبو کی مارکیٹ میں، یہ خوشبوئیں اب سب سے زیادہ مقبول ہیں۔ اس تبدیلی کی اصل وجہ سوشل میڈیا ہے – ٹک ٹاک، انسٹاگرام، اور دیگر پلیٹ فارمز میٹھے، کھانے کی خوشبوؤں کے ٹیسٹ، ان بکسنگ ویڈیوز، اور خوشبو کے تجربے کی رپورٹوں سے بھرے ہوئے ہیں۔

خوشبو کے انقلاب میں پیش پیش برانڈز

ایک پیش رو برانڈ مقامی 'مائی پرفیومز' ہے، جو اپنے 'عربیات شوگر' مجموعہ میں مختلف "گورمانڈ" خوشبوئیں، جیسے 'مینگوافوگاتو' اور 'دولسے ڈی لیچے' پیش کرتا ہے۔ اس مجموعہ کا مقصد واضح ہے: معیار، دلکش، اور مخصوص خوشبوئیں پیش کرنا ہے اُن لوگوں کے لیے جو خوشبو کی دنیا کی روایتی تنظیم سے باہر نکلنے سے نہیں گھبراتے۔

برانڈ کے مطابق، نئی مجموعہ میں عالمی دلچسپی تھی یہاں تک کہ اس کی رسمی لانچ سے پہلے، اور وہ ۲۰۲۶ تک لاکھوں یونٹس کی فروخت کی توقع کرتے ہیں۔

ایک اور قابل ذکر کھلاڑی 'ٹبیس' ہے، جو آئس کریم ٹب کی یاد دلانے والی پیکیجنگ میں خوشبو فراہم کرتا ہے، جو منظر کشی کے اثرات پر خاص توجہ دیتا ہے۔ جیسے 'کوکیز اینڈ کریم' یا 'چاکلیٹ فیوج' کی خوشبوئیں تقریباً فوٹوگرافی کے قابل ہیں اور سوشل میڈیا پر اپلوڈ کرنے کی درخواست کرتی ہیں۔

یہاں تک کہ روایتی برانڈز بھی پیچھے نہیں ہیں: 'گلف آرکڈ' جنہوں نے بنیادی طور پر مشرقی اور فرانسیسی طرز کی خوشبوئیں بنائیں، بھی اس دوڑ میں شامل ہو چکے ہیں۔ ان کی نئی پیشکشیں، جیسے 'مینگو آئس' یا 'کاٹن کینڈی مسک' اب کلاسیکی خوبصورتی کو نہیں بلکہ گرمی کی پارٹیز کی جھلکیاں فراہم کرتی ہیں۔ ان کا حال ہی میں متعارف کردہ 'موکٹیل کلیکشن' سلسلہ واضح طور پر اسی طرز زندگی کی نشاندہی کرتا ہے۔

یہ خوشبو کا رجحان کیا ہے؟

یہ تبدیلی بنیادی طور پر نئی نسل کی خریداری کی عادات سے محرک ہے۔ پچھلی نسلوں کے لیے، خوشبو خریدنے کا تجربہ اسٹورز میں شروع ہوتا تھا – خوشبو نمونے، ذاتی تجربات، اور سیلز مین کے ساتھ مشاورت کے ساتھ۔ تاہم، آج کی بیشتر نوجوان خریدار نئی خوشبوئیں آن لائن دریافت کرتے ہیں، اثر ڈالنے والوں اور رائے سازوں کے ذریعے۔ بصری اور قابل اشتراک تجربات – جیسے دلچسپ پیکیجنگ یا تخلیقی نام – پرفیوم کی "روایتی" قیمت کے مقابلے میں کہیں زیادہ اہمیت اختیار کر چکے ہیں۔

یہ تبدیلی صنعت کے لیے نئے مواقع اور چیلنجز دونوں لاتی ہے۔ مینوفیکچررز صرف منفرد اجزاء اور مشدد خوشبوؤں پر انحصار نہیں کر سکتے؛ یہ بھی اہم ہے کہ پرفیوم ٹک ٹاک ویڈیو یا انسٹاگرام کہانی میں کیسا دکھائی دیتا ہے۔ ایک چالاک نام، خوبصورت بوتل، اور مناسب وقت پر پوسٹ اکثر طویل مارکیٹنگ مہم سے زیادہ قدر رکھ سکتے ہیں۔

خوشبو کے رجحانات کا مستقبل

سوال یہ اٹھتا ہے: کیا یہ میٹھے پر مبنی خوشبو کا فیشن پائیدار رہے گا یا صرف گزرتا ہوا فیشن ہوگا؟ ماہرین منقسم ہیں۔ کچھ کہتے ہیں کہ صرف وائرل کامیابی طویل مدت میں صارفین کے وابستگی کی ضمانت نہیں دیتی، جبکہ دوسرے اس نئی سمت کو ایک گہری ثقافتی تبدیلی کی عکاسی سمجھتے ہیں۔

یو اے ای کی وسعت، دوبارہ کھلنے والے اور تجرباتی صارفین، اور تیز ڈیجیٹل مخاطب کی وجہ سے یہ رجحان راتوں رات ختم نہیں ہوگا۔ بلکہ ایک نئی بنیاد پر استوار خوشبو کی صنعت کا ایک نیا بنیادی میدان ابھرا ہے، جہاں یادیں، کھیلنا، اور جسمانی لذتیں کم ہو کر پرفیوم کی بوتل میں محصور ہو جاتی ہیں۔

دبئی کی خوشبو کی شناخت کی تبدیلی

دبئی میں دستیاب پرفیومز اب صرف یادداشت، حیثیت، یا روایت کو پیش نہیں کرتی بلکہ ایک تجربہ بھی فراہم کرتی ہیں۔ میٹھے کھوشبو کے پرفیومز بیک وقت یادگار اور چالاک، بچوں کی اور نفیس – سب انحصار کرتا ہے کہ انہیں کون پہنتا ہے اور کیسے۔ اس ماحول میں، دبئی اپنی خوشبو کی شناخت کو دوبارہ تشکیل دے رہا ہے، جہاں عیش و عشرت کا ملاپ ہوتا ہے۔

آنے والے دور میں، یہ دیکھنے کے قابل ہوگا کہ یہ خوشبو کا انقلاب کیسے آگے بڑھتا ہے۔ کیا نمکین، مسالہ دار، یا کھٹے خوشبو کے رجحانات بھی ابھریں گے؟ شاید لائم چلی شربت یا کیریمل پوپ کارن کی خوشبوئیں جلد ہی فیشن میں آئیں؟

ایک بات یقینی ہے: یو اے ای کی خوشبو کی مارکیٹ فی الحال قواعد از سر نو لکھ رہی ہے – اور دنیا دیکھ رہی ہے۔

(یہ مضمون جاویدت پر مبنی ہے جو بیوٹی ورلڈ مڈل ایسٹ ۲۰۲۵ کی نمائش پر مبنی ہے)۔