بک ٹاک: ادبی دنیا میں ایک انقلاب

لٹریری دنیا میں بک ٹاک کیسے انقلاب لا رہا ہے؟

اگر آپ چاہتے ہیں کہ کوئی کتاب وائرل ہو جائے یا کسی خاص ایڈیشن کی فروخت آسمان کو چھو لے، تو ٹک ٹاک کا #BookTok ہیش ٹیگ شاید اس کے لئے بہترین جواب ہو سکتا ہے۔ موجودہ ادبی دنیا کی حالت ایسی ہے کہ اگر آپ کو ہر جگہ کوئی کتاب نظر آتی ہے، تو یہ غالباً بک ٹاک کا کمال ہے۔ پچھلے پانچ سالوں میں، بک ٹاک نے کتابوں کی عالمی فروخت میں نمایاں اضافہ کیا ہے اور پبلشنگ انڈسٹری میں تنوع کو بھی بڑھایا ہے۔ اس کی بہترین مثال کولین ہوور کا ناول 'It Ends With Us' ہے، جو حال ہی میں ایک فلم میں تبدیل کیا گیا ہے اور عالمی سطح پر مختلف رائے حاصل کی ہیں۔ 2016 کے اس ناول کی فروخت میں 2020 سے 2021 کے درمیان تقریباً 700% اضافہ ہوا، اور 2024 میں بک ٹاک پر دوسرا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا کتاب 'ہوور' تھا، جس کی تقریباً 20 لاکھ کاپیاں فروخت ہوئیں۔

بیسٹ سیلرز کا جنم

'وبا کے دوران، کوئی نئی کتابیں واقعی جاری نہیں کی گئیں، اور پانچ سے دس سال پہلے شائع ہوئی کتابیں مقبول ہو گئیں،' ایک 24 سالہ مواد تخلیق کار کا کہنا ہے جس کے 916,000 سے زیادہ پیروکار ہیں۔ #BookTok ہیش ٹیگ، جو لاک ڈاؤن کا نتیجہ ہے، نے بہت سے نوجوانوں کو کتابوں سے متعلق مواد تخلیق کرنے کی ترغیب دی، ایک عالمی کتابی محبت کرنے والوں کا کمیونٹی تشکیل دیا جو بک اسٹاگرام کی رسائی سے بھی تجاوز کر گئی۔

بک ٹاک کے اثر کا مظاہرہ میڈلین ملر کے 'دی سانگ آف اچیلیس' کے معاملے میں بھی دیکھا جا سکتا ہے، جس کی فروخت ایک وائرل ٹک ٹاک ویڈیو کے بعد بے انتہا بڑھ گئی تھی۔ یہ چند سیکنڈ کی ویڈیوز سے کتابوں کی مارکیٹنگ میں تبدیلیوں کا محض آغاز تھا۔ کتابوں کے شوقین اپنے پسندیدہ کتابوں پر محبت یا اشکبار کر دیتے ہیں، ان پر تنقید کرتے ہیں، یا کتابی ہیروز کے طور پر تیار ہوتے ہیں، اور کتابوں کو فوری طور پر بیسٹ سیلرز بنا دیتے ہیں۔ پبلشرز نے اب با اثر بک ٹاکرز سے رابطہ کیا ہے، جو ویڈیوز میں عنوانات کو فروغ دینے کے لئے ادائیگی یا مفت کتابیں پیش کرتے ہیں۔

بک ٹاک کی بدولت، بہت سے مصنفین کو شناخت حاصل ہوئی ہے، جن میں سارہ جے ماس، وی ای شواب، ہولی جیکسن، ایمیلی ہنری، ایلس اوسمن، اور کلاسیکی روسی مصنف فیودور دوستووسکی بھی شامل ہیں۔ 2024 میں، فینٹسی سیریز 'تھریون آف گلاس,' 'اے کورٹ آف تھورنز اینڈ روزز,' اور 'کریسینٹ سٹی' کی مصنفہ سارہ جے ماس نے سال کی پہلی ششماہی میں تقریباً 50 لاکھ کاپیاں فروخت کیں۔ حالانکہ ماس بک ٹاک کے دور سے پہلے نوجوان بالغ (YA) ادبی دنیا میں نسبتا مقبول تھی، اس نے تسلیم کیا کہ اس کی بے مثال شہرت مکمل طور پر بک ٹاک کی مرہون منت ہے۔

دلچسپ بات یہ ہے کہ کچھ مصنفین نے پلیٹ فارم پر وائرل تصوراتی ویڈیوز کے ساتھ پبلشرز کی توجہ حاصل کر کے بڑے پبلشنگ سودے حاصل کیے ہیں۔ کولمبیائی-امریکی ایلکس ایسٹر کی 'لائٹلارک' کا آغاز ویڈیو اتنا مقبول ہوا کہ اس کے نتیجے میں کتاب اور فلم کے سودے ہوئے، اور اس کا ناول اس کی رہائی سے پہلے ہی بیسٹ سیلر فہرستوں میں شامل ہو گیا۔

تنوع کا فروغ پاتی ہوئی دور

زولفا کے مطابق، پلیٹ فارم پر منہ کی بات کی سفارشات نے تنوع کے لئے دروازہ کھول دیا ہے۔ وہ یقین رکھتی ہیں کہ اگر کوئی قاری ٹک ٹاک پر کتاب کی سفارش کرنے کا وقت لیتا ہے، تو یہ انہیں واقعی متاثر کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے: 'جب آپ لوگوں کو روتے ہوئے اور کہتے ہوئے دیکھتے ہیں کہ ایک کتاب حیرت انگیز ہے، تو یہ بہت ہی حقیقی محسوس ہوتا ہے۔'

نئی دریافت کرنے کے طریقے

زولفا مزید کہتی ہیں کہ بک ٹاک دنیا بھر میں مواصلات کی رکاوٹوں کو ختم کرتا ہے: 'کتابوں کے تعلق میں ٹک ٹاک پر ہونے والی تنوع کی بحث لوگوں کو ان افقوں کو پھیلانے میں مدد کر رہی ہے جنہیں وہ کبھی بھی پڑھنے کا نہیں سوچتے، یا یہاں تک کہ ان کے علم میں نہیں ہوتے۔

پچھلے پانچ سالوں میں بک ٹاک میں نمایاں اضافہ ہوا ہے، جس میں اقلیتی برادریوں پر ٹھوس توجہ مرکوز ہے۔ پھر بھی وہ محسوس کرتی ہیں کہ اب بھی بہتری کی گنجائش ہے: 'مجھے امید ہے کہ یہ اور بھی متنوع اور جامع بن جائے۔ یہ واقعی کس طرح آگے بڑھ گیا ہے، لیکن مجھے لگتا ہے کہ ابھی بہت کام باقی ہے، اور میں چاہتی ہوں کہ کتاب کی دکانیں اور پبلشرز اقلیتی تخلیق کاروں اور مصنفین کو مزید جگہ دیں۔

دنیا بھر کے بہت سی کتاب کی دکانوں نے پہلے ہی بک ٹاک کی سفارشات کے لئے خصوصی حصے قائم کر رکھے ہیں، جہاں بک ٹاک کا اثر ناقابل یقین ہے: 'یہ ہر قسم کے قاری کے لئے جگہ ہے، اور جو بھی قاری بننا چاہتا ہے اسے اپنی جوڑی مل جائے گی۔ یہ سب سے رنگارنگ کمیونٹیز میں سے ایک ہے جس کا میں کبھی حصہ رہا ہوں۔ اس نے ہمیشہ کے لئے کتابوں کی پبلشنگ اور کتاب کی دکانوں کی دنیا کو بدل دیا ہے۔