امارات میں رمضان کی خصوصی تیاریاں

امارات میں رمضان ۲۰۲۶: قیمتوں کا روک، تشہیری مہم اور ذہین خریداری - خاندان اور دکانیں کیسے تیار ہوتی ہیں

جیسے ہی رمضان قریب آتا ہے، متحدہ عرب امارات کے مکین چاند نظر آنے سے ہفتوں قبل تیاریوں کا آغاز کرتے ہیں۔ ماہ کے حوالے سے مصنوعات کے فروری کے اوائل سے سپرمارکیٹ اور ہائپرمارکیٹ کی شیلفوں پر نظر آنا شروع ہوجاتی ہیں، اور اسٹورز تشہیری مہمات اور قیمت کی ضمانتیں شروع کرتے ہیں تاکہ خاندانوں پر مالی بوجھ کو کم کیا جاسکے۔ رمضان مسلم دنیا کے اہم ترین عقائدی اور معاشی اوقات میں سے ایک ہوتا ہے۔

ضروری مصنوعات کی قیمت پر روک

امارات کی وزارت معیشت نے پہلے ہی اعلان کر دیا ہے کہ رمضان ۲۰۲۶ کے دوران نو بنیادی خوراکی اشیاء کی قیمتیں نہیں بڑھیں گی۔ یہ بات یقینی بناتی ہے کہ چاول، چینی، تیل، آٹا، انڈے، مرغی اور کھجور جیسی ضروری اشیاء ہرکس و ناکس کی رسائی میں رہیں گی۔ یونین کوآپ نے بھی اعلان کیا ہے کہ وہ ماہ مقدس کے دوران ۱۶۰ سے زیادہ اشیاء کی قیمتوں کو منجمد رکھے گا، جبکہ اضافی ۳،۰۰۰ خوراکی اور غیر خوراکی اشیاء پر ۶۰٪ تک کی چھوٹ دی جائے گی۔

یہ اقدام صرف مارکیٹ کی عمومی ترقی نہیں ہے بلکہ ملکی "سالِ خاندان" منصوبے کا حصہ ہے، جس کا مقصد زندگی کی لاگت کو کم کرنا اور کمیونٹی کی معاونت کرنا ہے۔ ملکی تیار شدہ اشیاء اس میں ایک اہم کردار ادا کرتی ہیں، جن میں سے ۶،۰۰۰ سے زائد ملک کے اندر بنی ہوئی اشیاء شیلفوں پر دستیاب ہیں، ان کی قیمتوں کا جائزہ باقاعدگی سے لیا جاتا ہے تاکہ طلب کے مطابق ہو۔

پانچ مہینے کی تیاری - استحکام کی کلید

رمضان بے خبری میں نہیں آتا: دور اندیش ریٹیل چینز پانچ مہینے پہلے سے مصنوعات کی ذخیرہ اندوزی اور قیمتوں کی بات چیت شروع کردیتی ہیں۔ یہ قیمتوں کو پورے مہینے مستحکم رکھنے کے قابل بناتا ہے، جس میں کئی پروموشن بھی دستیاب ہوتی ہیں۔ طویل مدتی منصوبہ بندی لاجسٹک فائدے بھی فراہم کرتی ہے، جس سے سپلائرز کو بڑی مقدار کی طلب کو زیادہ مستحکم اور صحیح طور پر پورا کرنے میں مدد ملتی ہے۔

کچھ ریٹیل چینز خاص طور پر تشہیرداری منصوبوں کی خصوصیت پر توجہ دیتی ہیں۔ مثلاً، ۵۰۰ سے زیادہ ترجیحی اشیاء تشہیر کی فہرست میں شامل ہیں، جن پر ۷۰ فیصد تک کی چھوٹ بھی دی جا رہی ہے۔ ان میں پکانے کا تیل، آٹا، چاول، دودھ، طویل مدتی دودھ، روایتی شیرے اور دیگر رمضان سے متعلق کھانے شامل ہیں۔

پیش قیاسی اور ذہین صارفین کی عادات

خریداری کی لہر ایکساتھ نہیں آتی: رمضان سے تین مہینے قبل، مکین عموماً لمبی شیلف زندگی والی مصنوعات جیسے چاول، چینی، اور کنڈی مصنوعات کو ذخیرہ کرتے ہیں۔ جب ماہ قریب آتا ہے، خاص طور پر آخری ہفتہ اور آخری دو سے تین دنوں میں تازہ مصنوعات، دودھ، سبزیاں، بیکری آئٹمز، اور گوشت کی طلب انتہائی بڑھ جاتی ہے۔

زیادہ پیمانے پر خریداری بڑھتی جارہی ہے جو کہ اپنی بچت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کا ایک حکمت عملی فیصلہ بن گیا ہے۔ زیادہ تر خاندان بڑے پیکج یا زیادہ مقدار میں خریدنے کا موضوع اختیار کررہے ہیں تاکہ بچت زیادہ ہو سکے۔ تشہیرداری پیکجز خاص طور پر مقبول ہیں، کیونکہ وہ بڑی تعداد میں زیادہ اقتصادی نرخ فراہم کرتے ہیں۔

عطیات اور چیریٹی - رمضان کا جذبہ

زیادہ خریداری صرف ذاتی گھریلو ضروریات کو پورا کرنے کے لیئے نہیں ہوتی۔ رمضان چیریٹی کا بھی وقت ہوتا ہے: کئی خاندان خود کے لئے نہیں بلکہ اپنے پڑوسیوں اور ضرورت مندوں کے ساتھ کھانے تقسیم کرتے ہیں۔ یہ سماجی یکجہتی جشن کا حصہ ہوتی ہے، اور بڑھتی ہوئی خریداری کے پیچھے اکثر گہرے کمیونٹی مقاصد ہوتے ہیں۔

تشہیرداری بھی شعوری خریداری کے فیصلے کو بڑھاوا دیتی ہیں: بہت لوگ زیادہ تر ایسی اشیاء خریدتے ہیں جو حقیقت میں روزمرہ زندگی میں مفید ہوں۔ پھر بھی کبھی کبھی تشہیرداری لیبلز ایسی خریداریوں کی طرف لے جاتے ہیں جو بصورت دیگر نہ ہوتیں - ایک جشن کے رش میں حصہ لاتی ہے۔

رمضان ایک معاشی اور سماجی انجن

امارات میں رمضان صرف ایک مذہبی تقریب نہیں بلکہ ایک لاجسٹک اور معاشی چیلنج ہے جو ریٹیل چینز زیادہ مہارت سے نباہتے ہیں۔ قیمتوں کو منجمد کرنا، تشہیرداری، ذخیرہ کرنا، اور صارفین کی عادات کی نگرانی مشترکہ طور پر اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ یہ مہینہ امن اور وقار سے گزرتا ہے - بغیر کسی خاندان کو مالی مشکلات کا سامنا کرنے کے۔

قیمتوں کا منجمد ہونا، تشہیرداری، اور دور اندیشی منصوبہ بندی نہ صرف آبادی کی مدد کرتی ہیں بلکہ مارکیٹ کے مجموعی استحکام میں بھی حصیدہ بنتی ہیں۔ اس طرح رمضان ۲۰۲۶ امارات میں ایک اچھی طرح سے تیارکردہ، شعوری مدت ہوگی جو روحانی اور معاشی دونوں لحاظ سے ہوگی۔