یو اے ای میں پاپ کلچر کا عروج

کافی اور کوٹس میں کلچر کا عروج - یو اے ای کا ٹرینڈز کا استعمال

متحدہ عرب امارات میں چھوٹے کاروباری ادارے یہ سمجھنے لگے ہیں کہ انٹرنیٹ کے ٹرینڈز اور پاپ کلچرل ریفرنسز نہ صرف عارضی توجہ حاصل کرسکتے ہیں بلکہ طویل عرصے تک حقیقی گاہکوں کی وفاداری بھی بڑها سکتے ہیں۔ چاہے وہ پلس ٹوائے مشروبات ہوں یا ڈزنی کرداروں کے بیگ، ٹرینڈ سے واقف کاروباری افراد مسلسل نئے تخلیقی حلوں کے ذریعے مسابقت میں نمایاں رہنے کی کوشش کرتے ہیں۔

ماچا اور لابوبو: کامیابی کا سبز نسخہ

شارجہ کے ایک مقبول کیفے میٹ کیفے نے حال ہی میں لابوبو طرز کا ماچا مشروب متعارف کرایا اور فروخت میں ۲۰-۳۰ فیصد کا فوری اضافہ ملاحظہ کیا۔ لابوبو، جو کہ خاص طور پر ایک مشہور پلس فگر ہے، نے یو اے ای میں ایک بہت بڑی مداحوں کی بنیاد تعمیر کی ہے، جس کی وجہ سے اس کے نام پر مشروب کی متعارفکری ایک شان دار قدم تھی۔

کیفے نے یہاں تک نہیں روکا: اس نے وفاداری کارڈ کا نظام بھی متعارف کرایا، جس میں اسٹامپ کلیکشن مکمل کرنے کے بعد ایک مفت لابوبو کھلونا دیا جاتا ہے۔ یہ تصور فوری خریداری اور تجربات کو متاثر کرتا ہے، جبکہ معیاری مصنوعات اور منفرد ماحول بھی فراہم کرتا ہے۔

اسٹچ، ناگہانی ہٹ

ایک مقامی آرٹسٹ جو ہاتھ سے بنائی گئی ڈیزائن کے ساتھ کپڑے اور لوازمات بناتا ہے، نے ابتدا میں ڈزنی کیریکٹرز کی مصنوعات بنانے کا ارادہ نہیں کیا تھا۔ لیکن ایک گاہک کی درخواست پر، اس نے پہلا اسٹچ سے متاثر سویٹر تیار کیا، اور انسٹاگرام پوسٹ کے بعد آرڈرز کی برمار ہو گئی۔

یہ ٹرینڈ اسکول کی مصنوعات تک پھیل گیا: حتی کہ کم مطلوب بیگ بھی اسٹچ کے کیریکٹر کو شامل کرنے کے بعد فروخت ہو گئے۔ حالانکہ طلب بہت زیادہ تھی، دستی بنائی گئی گرافکس کی محنت طلب فطرت کی وجہ سے آرٹسٹ نے ہر ٹرینڈ میں ملوث ہونے سے پرہیز کیا - مثال کے طور پر، اس نے لابوبو سے متاثر والٹ تیار کرنے سے گریز کیا تاکہ خود کو زیادہ بوجھ سے بچا سکے۔

جب مارکیٹنگ ڈراما میں شامل ہو گئی

پاپ کلچر نہ صرف مصنوعات میں بلکہ سوشل میڈیا مواد میں بھی ظاہر ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر، ایک لبنانی ریستوران نے ایک مشہور آن لائن شخصیت کے بریک اپ پر ٹک ٹک پوسٹ کے ذریعے اپنا موقف واضح کیا۔ اگرچہ یہ ریستوران کے لئے پلیٹ فارم کی سب سے مقبول ویڈیو بن گئی، حقیقی کاروباری اثر واضح نہیں ہوا - البتہ برانڈ کی توجہ اور سوشل میڈیا کی موجودگی کی قدر خود میں بہت بڑی ہے۔

ہم اس سے کیا سیکھ سکتے ہیں؟

یو اے ای کے چھوٹے کاروباری ادارے اس بات کی عمدہ مثال پیش کرتے ہیں کہ کس طرح پاپ کلچر کی تیزی سے تبدیل ہوتی دنیا کا سے مارکیٹنگ ٹول کے طور پر نہیں بلکہ برانڈ بلڈنگ اسٹریٹجی کے طور پر فائدہ اٹھایا جا سکتا ہے۔ کسی ٹرینڈ کا فوری جواب دینا فروخت کو بڑھا سکتا ہے اور نئے گاہکوں کے طبقے لا سکتا ہے، مگر اصل کامیابی کے لئے معیاری مصنوعات، منفرد تجربہ اور طویل مدتی کسٹمر ریلیشن شپ کی تعمیر ضروری ہے۔

(مضمون کے ماخذ یو اے ای کے کیفے کے اعلانات پر مبنی ہے۔)