نوجوانوں کی روایتی سونے کے زیورات کی پسند

کیوں یو اے ای میں نوجوان خریدار روایتی سونے کے زیورات کو برانڈز پر فوقیت دیتے ہیں؟

عرب دنیا میں سونے نے ہمیشہ مالیاتی سرمایہ کاری کے ساتھ ساتھ ایک ثقافتی علامت کے طور پر نمایاں کردار ادا کیا ہے۔ متحدہ عرب امارات اور خلیجی خطے میں، ایک خاص طور پر قابل ذکر رجحان حال ہی میں سامنے آیا ہے: زیادہ سے زیادہ نوجوان، خاص طور پر جنریشن زی، مغربی مائل برانڈڈ زیورات سے ہٹ کر روایتی، وراثتی پر مبنی سونے کے ٹکڑوں کی طرف مائل ہو رہے ہیں۔

زیورات کے انتخاب پر نسل کی تبدیلی کا اثر

جنریشن زی، جو ۱۹۹۷ اور ۲۰۱۲ کے درمیان پیدا ہوئے ہیں، پہلے ہی یو اے ای اور جی سی سی کی ملازمت کا ایک اہم حصہ بناتے ہیں اور شناخت، جڑوں کے ساتھ دوبارہ جڑنا، اور ثقافتی فخر کو بڑھتی ہوئی اہمیت دیتے ہیں۔ یہ ان کے زیورات کی خریداریوں میں نمایاں طور پر ظاہر ہوتا ہے، جہاں وہ عالمی برانڈز کے بجائے مقامی روایات سے متاثر ٹکڑوں کو پسند کرتے ہیں۔

یہ تبدیلی محض جمالیاتی انتخاب نہیں ہے: ان کے لئے، زیور کا ایک ٹکڑا محض فیشن کی تکمیل نہیں بلکہ ایک کہانی، ماضی سے جڑنے کا ذریعہ، نانی کے زیورات کے ڈبے سے ایک یاد، اور فخر کے ساتھ پہننے کی چیز ہوتا ہے۔ ہر ایک نقش و نگار، جیسے کہ صحرا کی ہرن، کھجور کا درخت، یا مقامی ریت کے ٹیلوں سے متاثرہ لکیریں، نہ صرف سجاوٹ ہوتی ہیں بلکہ ثقافتی حوالہ بھی ہوتی ہیں۔

برانڈ کی بالادستی کا زوال

گزشتہ دہائی کے دوران، بین الاقوامی فیشن برانڈز اور لگژری زیورات کے مینوفیکچررز نے خاص طور پر شہری، جدید صارفین میں یو اے ای سونے کی مارکیٹ پر غلبہ حاصل کیا۔ تاہم، موجودہ رجحانات اس بالادستی میں کمی کی نشاندہی کرتے ہیں۔ روایتی عربی زیورات اپنی صحیح جگہ دوبارہ حاصل کر رہے ہیں، اور بازار بھی اسی کے مطابق خود کو ڈھال رہا ہے۔

متعدد مقامی زیورات کی دکانیں، خاص طور پر عرب خاندانوں کے کاروبار، نے اپنی روایتی کلیکشن کی جانب پیشکشوں کو بڑے پیمانے پر توسیع دی ہے۔ جہاں پہلے %۳۰ - %۴۰ ان کے مصنوعات کی اس قسم میں آتی تھیں، آج یہ تناسب %۷۰ تک پہنچ سکتا ہے۔ یہ مانگ میں تبدیلی اور بازار کے تیز رد عمل کی عکاسی کرتا ہے۔

ڈیزائن پر سونے کی قیمتوں کا اثر

ایک اور اہم عنصر، سونے کی عالمی مارکیٹ قیمت میں اہم اضافہ ہے۔ یو اے ای میں، ۲۴ قیراط کے سونے کی قیمت ۴۶۸ درہم فی گرام سے زیادہ ہو گئی، جبکہ ۲۲ قیراط ۴۳۳.۷۵ درہم کی اگلی سطح پر پہنچ گیا۔ یہ تاریخی ریکارڈ زیورات بنانے والوں اور خریداروں دونوں کے لئے اہم چیلنجز پیش کر رہے ہیں۔

حل: روایتی ڈیزائن کو برقرار رکھتے ہوئے زیورات کے وزن کو کم کرنا۔ جبکہ پہلے ایک کلاسک ٹکڑا ۱۰۰-۱۵۰ گرام وزن ہوتا تھا، اس کے جدید تر شدہ ورژن آج ۱۸-۲۰ گرام تک ہلکے ہو سکتے ہیں۔ مقصد یہ ہے کہ نوجوان خریداروں کے لئے وراثتی قدر کی نمائندگی کرنے والے زیورات کو محض علامتی طور پر نہیں، بلکہ مالی لحاظ سے بھی قابل رسائی بنانا ہے۔

کہانیاں اور نوستالجیا

روایتی زیورات کی مقبولیت صرف فیشن یا قیمتوں سے منسلک نہیں ہے۔ یہ ٹکڑے اکثر خاندانی کہانیاں بیان کرتے ہیں۔ بعض نوجوان لوگ کاریگروں کے پاس مخصوص درخواستوں کے ساتھ آتے ہیں: وہ چاہتے ہیں کہ ان کے والدہ کی بریسلٹ یا 70 سال پرانی بالیاں کے ڈیزائن میں ایک نیا ٹکڑا بنایا جائے، لیکن جدید اسٹائل اور وزن کی حدود کو مد نظر رکھتے ہوئے۔

یہ قسم کی جذباتی وابستگی عالمی برانڈز کی معیاری پیشکشوں کے لئے غیر معمولی ہے۔ مقامی زیورات والے اس موقع سے فائدہ اٹھا رہے ہیں: زیادہ سے زیادہ ورکشاپس ذاتی نوعیت کی نقلیں تیار کر رہی ہیں یا جدید لیکن روایت پر مبنی کلکشن کی پیشکش کر رہی ہیں۔

ڈیزائن میں ثقافتی حوصلہ افزائی

نئی کلکشن میں، یو اے ای کی تاریخ اور قدرتی ماحول کی عکاسی کرنے والے نقشے تیزی سے دریافت ہو رہے ہیں۔ صحرا کی لہروں کو تقویت دینے والے شکلیں، ہرن اور کھجور کے سائے، اور روایتی بدو پیٹرن جدید ڈیزائن میں نیا معنی حاصل کر رہے ہیں۔ یہ انداز دونوں جدید اور دائمی ہے، جیسا کہ خود دبئی۔

کیا رجحان کے پیچھے شناخت کا بحران ہے؟

بہت سے ماہرین کا ماننا ہے کہ روایات کی جانب یہ واپسی صرف ایک فیشن کی لہر نہیں ہے۔ بہت سے لوگوں میں جو جنریشن زی کے ہیں، جو ایک عالمی دنیا میں بڑے ہوئے ہیں، اپنی شناخت کی تلاش ہے۔ جبکہ ان کے والدین کی نسل نے مغربی صارفیت کی پیٹرن اپنایا، آج کے نوجوان زیادہ شعوری ہوتے ہیں: وہ اصلی مقامی قدریں کی قدر کرتے ہیں اور تاریخی جڑوں کے ساتھ جڑنا اہم سمجھتے ہیں۔

اس عمل میں، روایتی زیورات ایک ٹھوس اینکر کی نمائندگی کرتے ہیں - ان کو پہنا جاسکتا ہے، وراثت میں لیا جاسکتا ہے، اور دوبارہ بنانا جا سکتا ہے۔

نتیجہ

یو اے ای میں دیکھے جانے والے زیورات کی خریداری کے رجحانات بھی سماجی تبدیلیوں کی عکاسی کرتے ہیں۔ یہ حقیقت کہ نوجوان نسل روایتی سونے کے زیورات کی خوبصورتی دوبارہ دریافت کر رہی ہے، روزمرہ پہننے میں بھی گہرائی اور ثقافتی قدر شامل کرتی ہے۔ مقامی زیورات بنانے والے تخلیقی صلاحیت، تکنیکی علم، اور مطابقت پذیری کے ذریعے ان ٹکڑوں کو جدید دور کی ضروریات کے لئے دوبارہ سوچنے اور قابل رسائی بنانا کر سکتے ہیں۔

اس طرح، جنریشن زی جدیدیت کو مسترد نہیں کر رہی - بالعکس: وہ روایات کو معاصر انداز کے ساتھ ترکیب کرتے ہیں، نہ صرف فیشن میں بلکہ ثقافتی شعور میں بھی ایک نئی سمت میں اشارہ کرتے ہیں۔ جیسے ہمیشہ، دبئی ایک تبدیلی کی قیادت کر رہا ہے جو معیشت سے آگے بڑھتا ہے: جدید شکل میں جڑوں کی طرف واپسی آنے والی نسلوں کو نیا مفہوم دیتی ہے۔

(یہ مضمون عرب زیور سازوں کی رپورٹس پر مبنی ہے)