ڈیبی ہیمز: ڈیجیٹل انقلاب کی جانب
برطانوی ڈیپارٹمنٹ اسٹور چین ڈیبی ہیمز نے دو اہم مقامات پر اپنے دروازے مستقل طور پر بند کر دیے ہیں: دبئی مال اور مردف سٹی سینٹر۔ دبئی مال کی فلیگ شپ شاخ نے ١٢ جون کو عملی طور پر کام بند کر دیا، مردف سٹی سینٹر کی دکان نے ٢٢ جون کو اپنی بوری سمیٹ لی، جو مشرق وسطی میں اس معروف برانڈ کی موجودگی میں ایک اور سنگ میل کی نشاندہی کرتا ہے۔
کیا ہوا؟
بندی کے دنوں سے پہلے، ڈیبی ہیمز مشرق وسطی نے اپنے حتمی سیلز کی تشہیر انسٹاگرام پوسٹس کے ذریعے صارفین کو کی، جیسا کہ "ایک خریدو، دو مفت پاؤ" جیسے پروموشنل آفرز کا استعمال اسٹاک کو مختصراً ختم کرنے کے لئے کیا گیا۔ اگرچہ دکانوں کی بندش حتمی ہے، ڈیبی ہیمز کا برانڈ مکمل طور پر یو اے ای مارکیٹ سے غائب نہیں ہو رہا۔
کیا ڈیبی ہیمز دوبارہ آن لائن واپس آ رہا ہے؟
موجودہ معلومات کے مطابق، ڈیبی ہیمز یو اے ای برانڈ آن لائن اسٹور کی شکل میں واپسی کے لئے تیار ہے۔ جبکہ مستند آغاز کی تاریخ ابھی نامعلوم ہے، منصوبہ جات میں یہ اشارہ موجود ہے کہ رہائشی جلد ہی برانڈ کی پیشکشوں تک ڈیجیٹل رسائی حاصل کریں گے۔ یہ عالمی رحجانات کے ساتھ ہم آہنگ ہے: عالمی سطح پر، ڈیبی ہیمز نے ٢٠٢١ میں فزیکل اسٹور کے کاموں کا اختتام کیا تاکہ مکمل طور پر آن لائن ریٹیل پر منتقل ہو سکے۔
اس کے پیچھے کون ہے؟
بوہو گروپ نے ٢٠٢١ میں ڈیبی ہیمز برانڈ کو خریدا اور روایتی دکانوں کو بند کر کے ای کامرس کے منصوبوں پر توجہ دی۔ مگر مشرق وسطی کے علاقے میں دکانیں کویت میں قائم المعیہ گروپ کے ساتھ لائسنسنگ معاہدے تحت کام کرتی رہیں۔ اس شراکت داری نے ڈیبی ہیمز کو MENA خطے میں زیادہ عرصے تک موجود رہنے دیا، جبکہ دیگر مارکیٹوں میں یہ صرف آن لائن ہی دستیاب تھی۔
مستقبل میں کیا امید ہے؟
اگرچہ فزیکل موجودگی کا خاتمہ بہت سوں کے لئے اثرانداز ہو سکتا ہے، آن لائن اسٹور کا آغاز نئے مواقع فراہم کرتا ہے۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ذریعے، برانڈ اس سے بھی وسیع تر رینج کی مصنوعات اور زیادہ تواتر کے ساتھ تازہ ترین پروموشنز فراہم کر سکتا ہے تاکہ یو اے ای کے صارفین کی ضروریات پورا کرے۔ بوہو کے ملکیت ڈیبی ہیمز گروپ کا مقصد اس تبدیلی ماڈل کو معیاری بنانا ہے—جہاں فزیکل موجودگی کو مکمل طور پر آن لائن کاموں سے تبدیل کیا جا سکے—اپنے کارپوریٹ گروپ میں۔
خلاصہ
دبئی کے دو شہپناک شاپنگ مالز میں ڈیبی ہیمز کی فزیکل دکانوں کی بندش ایک دور کا اختتام نشان دیتی ہے، لیکن ایک نئی ابواب کا آغاز بھی ہے۔ برانڈ کے اگلے اقدامات آن لائن ظاہر ہوں گے، اور اگر سب کچھ منصوبے کے مطابق ہوتا ہے، تو صارفین جلد ہی اپنے گھروں سے ڈیبی ہیمز اسٹائل سے لطف اندوز ہوں گے۔
(ماخذ: ڈیبی ہیمز ڈیپارٹمنٹ اسٹور چین کا اعلان۔)
اگر آپ کو اس صفحے پر کوئی غلطی نظر آئے تو براہ کرم ہمیں ای میل کے ذریعے مطلع کریں۔
