دبئی کے سونے کی مارکیٹ میں جدت

دبئی کے سونے کی مارکیٹ کو فروغ، قیمتوں میں اضافے کے باوجود

پچھلے چند ہفتوں میں سونے کی قیمت نے بے مثال بلندیوں کو پہنچا ہے، جس سے صارفین کی عادات میں بڑا اثر پڑا ہے، خصوصاً دبئی میں جہاں سونے کی تجارت کا ثقافتی اہمیت ہے۔ چوبیس قیراط سونے کی قیمت فی گرام ۴۲۸ درہم تک پہنچ گئی ہے، جو عالمی سطح پر ایک تاریخ کی بلند ترین نقطہ ہے۔ اس اضافے نے شہر کے جیولرز کو نیا اور تخلیقی حل نکالنے پر مجبور کر دیا ہے تاکہ صارفین کی دلچسپی کو برقرار رکھا جا سکے، خاص طور پر قیمتوں کی حساسیت رکھنے والے گروپوں میں۔

چیلنج: قیمتوں کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کی وجہ سے گرتی ہوئی طلب

ورلڈ گولڈ کونسل کے مطابق، ۲۰۲۵ کے دوسرے سہ ماہی میں یو اے ای میں سونے کے زیورات کی طلب میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں ۱۶٪ کی کمی واقع ہوئی۔ جبکہ گزشتہ سال ۹ اعشاریہ ۲ ٹن سونا زیورات کی شکل میں فروخت ہوا، اس سال صرف ۷ اعشاریہ ۷ ٹن فروخت ہوا۔ یہ مسلسل دوسرے سہ ماہی تھا جب طلب میں کمی دیکھی گئی، جسے صنعت کے لوگ براہ راست قیمت کے اضافے کی وجہ سمجھتے ہیں۔

سونا روایتی طور پر یو اے ای میں نہ صرف زیورات کے طور پر بلکہ ایک طویل مدتی سرمایہ کاری کے طور پر بھی مقبول رہا ہے، خاص طور پر انڈین اور پاکستانی ڈایسپورہ میں، جو خاندان اور مذہبی تقریبات کے دوران سونا خریدنا پسند کرتے ہیں۔ تاہم موجودہ قیمتوں کے اضافے نے خریداری کی معمول کی لہروں کو روک دیا ہے، خاص طور پر درمیانی آمدنی والے لوگوں کے درمیان۔

حل: صارف دوست تجاویز

دبئی کے جیولرز بیکار نہیں بیٹھے۔ بہت سے تاجروں، جن میں معروف سونے کی زنجیریں بھی شامل ہیں، نے موجودہ مارکیٹ کے ماحول میں خریداری کو آسان بنانے کے لئے نئی پروموشنز، وفاداری کے پروگرام اور قیمت پروٹیکشن منصوبے متعارف کرائے ہیں۔

ایک ایسی تجویز "سونے کی قیمت لاک آفر" ہے، جو خریداروں کو ایک ڈیپازٹ ادا کرکے موجودہ سونے کی قیمت کو محفوظ کرنے کی اجازت دیتی ہے (مثال کے طور پر، کل قیمت کا ۱۰ فیصد)۔ اگر قیمت مستقبل میں بڑھتی ہے، تو خریدار کم قیمت پر پہلے سے لاک شدہ قیمت پر خرید سکتا ہے، جبکہ اگر یہ کم ہو جاتی ہے تو فاضل قیمت لاگو ہوتی ہے۔ یہ لچکدیاری خاص طور پر جشن کی خریداری کی تیاریوں جیسے شادیوں یا دیوالی کے لئے دلکش ہے۔

نئے مصنوعاتی زمرے اور ڈیزائن

بھاری کلاسیکی سونے کے زیورات کی بجائے، ہلکے، جدید ڈیزائن کے ٹکڑے، ہیروں سے مزین یا غیر روایتی سونے کے الائے زیورات پسندیدہ بن رہے ہیں۔ یہ نہ صرف ظاہری طور پر فیشن ایبل ہیں بلکہ ان میں کم سونا ہوتا ہے، جس کی بنا پر یہ سستے ہوتے ہیں جبکہ قیمت اور اسٹائل برقرار رکھتے ہیں۔

تاجر نئی کلیکشن لانچ کر رہے ہیں جو چھوٹے وزن کے زیورات کو شامل کرتی ہیں، جو خریداروں کے موجودہ بجٹ کے مطابق بہتر ہیں۔

تعلیم اور اعتماد تعمیر کرنا

بہت سے دبئی کے جیولری اسٹورز صارف تعلیم میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں: سونے کی پاکیزگی کو ظاہر کرنے والے قیراط کے نمبرز کا مطلب بیان کرنا، طویل مدتی قیمت کے تحفظ کے پہلوؤں اور خریداری سے منسلک مالی تفصیلات کو سمجھانا۔ معلوماتی خریدی گاہک اتھرا ہوا مارکیٹ ماحول میں بھی پختہ فیصلے کرتے ہیں۔

شفاف قیمتوں کی معلومات، آن لائن قیمت کی تازہ ترین معلومات، اور ایپ کی بنیاد پر خریداری کی سہولیات مزید صارف اعتماد بڑھاتی ہیں، جو فروخت کی ڈیجیٹلائزیشن کو فروغ دیتی ہیں۔

آن لائن پیشگی بکنگ اور تحفہ ووچرز

ڈیجیٹل موجودگی کو مضبوط بنانا بھی حکمت عملی کا مرکزی عنصر ہے۔ کچھ تاجر موبائل ایپلیکیشن کے ذریعہ زیورات کی پیشگی بکنگ کی سہولت دیتے ہیں۔ یہاں بھی صرف ۱۰ فیصد کا ڈیپازٹ درکار ہوتا ہے۔ اس کے علاوہ، ایپ کے ذریعے کی جانے والی خریداری کے ساتھ تحفہ ووچر بھی پیش کیے جاتے ہیں، جس سے آن لائن میدان میں دلچسپی بڑھائی جاتی ہے۔

یہ لاگت نہ صرف نوجوان، زیادہ تکنیکی سمجھ بوجھ رکھنے والی نسلوں کے لئے کشش کا باعث ہے، بلکہ اس کے ساتھ سہولتوں کا فائدہ بھی دیتا ہے، کیونکہ سونے کے زیورات کا انتخاب، بکنگ، اور یہاں تک کہ گھر پہ وصولی ڈیجیٹل طور پر کی جا سکتی ہے۔

یہ دبئی کے لئے کیوں اہم ہے؟

دبئی کی سونے کی مارکیٹ نہ صرف یو اے ای میں بلکہ عالمی سطح پر ایک بڑی میزبان ہے۔ شہر کو اکثر "گولڈ کا شہر" کے طور پر جانا جاتا ہے، اور مشہور سونا سُوق، جو چین سے لے کر زیورات کی خوبصورت ترین تخلیقات تک سب کچھ پیش کرتا ہے، ایک اہم سیاحتی مقام ہے۔ سونے کی تجارت معیشت کے ایک اہم ستون کی صورت میں ہے، جو مارکیٹ کی تبدیلیوں کے لئے خاص طور پر حساس بنتی ہے۔

اس دوران نے ظاہر کیا ہے کہ تاجر نئے چیلنجز کے مطابق جلدی ایڈاپٹ کر سکتے ہیں، صارف دوست حلوں کی پیشکش کرکے بھی جب کہ قیمتیں اعلی پیمانے پر ہوں۔

خلاصہ

دبئی کی سونے کی مارکیٹ ظاہر کرتی ہے کہ مارکیٹ کی غیر یقینی صورتحال کا جواب تخلیقی خیالات اور کسٹمر سینٹرک کے ذریعے کیسے دیا جا سکتا ہے۔ جبکہ قیمتیں بڑھ رہی ہیں، سونا ایک قیمتی سرمایہ کاری باقی رہتی ہے جو جذباتی اور مالی اہمیت رکھتی ہے۔

مختلف پروموشنز، قیمت لاک آپشنز، نئے ڈیزائن کے رجحانات، اور تعلیمی و ڈیجیٹل حلوں کا امتزاج صارفین کو سونے کی خریداری سے دور ہونے سے بچانے میں مدد کر سکتا ہے، بلکہ ان کے لئے مناسب انتظامات فراہم کر سکتا ہے۔ دبئی نے بین الاقوامی سونے کی تجارتی منڈی پر اپنی قیادت کا کردار برقرار رکھا ہوا ہے، اب اپنے مطابقتی صلاحیت کے ذریعے۔

(یہ مضمون سونے کے جیولرز کے بیان پر مبنی ہے۔) img_alt: ٹھوس سونے کے بریسلٹس نمائش میں موجود ہیں۔