صفا: دبئی میں ڈسکاؤنٹ خریداری کی نئی مثال

صفا: دبئی میں نئی ڈسکاؤنٹ گروسری چین کا آغاز

متحدہ عرب امارات کے ریٹیل سیکٹر میں ایک نیا دور شروع ہوگیا ہے کیونکہ مجید الفطیم گروپ نے اپنی تازہ ترین برانڈ صفا کا آغاز کیا ہے، جو ڈسکاؤنٹ گروسری شاپنگ کی نئی نسل کا وعدہ کرتی ہے۔ پہلی دکان دبئی کے دیرے ضلع میں کھولی گئی ہے، جبکہ دوسری دکان مرجان ٹاور میں جمائرہ بیچ ریزیڈنسز (جے بی آر) میں خریداروں کا خیر مقدم کر رہی ہے۔ مطابق اعلان کے، اس ہفتے دو مزید دکانیں کھلیں گی، اور سال کے آخر تک صفا متحدہ عرب امارات میں دس مقامات پر دستیاب ہوگی۔

صفا کیا ہے اور یہ کیسے مختلف ہے؟

صفا برانڈ کا تصور واضح ہے: عمدہ معیار کی مصنوعات معتدل قیمتوں پر بغیر کسی سمجھوتے کے۔ کمپنی اپنے صارفین کو ہفتہ وار ۱۶۰ ڈسکاؤنٹ کا وعدہ کرتی ہے اور دکان کی شیلفز پر ۱،۶۰۰ سے زیادہ مصنوعات فراہم کرتی ہے۔ ہدف کردہ سامعین میں سمجھدار خریدار شامل ہیں جو اپنی مالیات کو بہتر بنانا چاہتے ہیں لیکن معیار پر کوئی سمجھوتہ نہیں چاہتے۔

صفا نہ صرف ایک نئی دکان ہے بلکہ ایک نئی ریٹیل فلسفہ بھی ہے۔ برانڈ کا نام سادگی اور سمجھدار انتخاب کا مظہر ہے۔ مجید الفطیم کا مقصد نہ صرف قیمت پر مبنی خریداری کا تجربہ فراہم کرنا ہے بلکہ قیمت کے لحاظ سے بہترین سروس، قابل اعتماد مصنوعات اور شفافیت پر بھی انحصار کرنا ہے۔

بیک گراؤنڈ تبدیلی

صفا کا تعارف بغیر کسی پیش رفت کے نہیں ہوا۔ حالیہ مہینوں میں، کمپنی نے علاقہ میں کئی کیرفور اسٹورز بند کیے ہیں۔ مثلاً، النہدہ ضلع میں اسٹور نے تبدیلی کے عمل سے گزر کر اب صفا کے عکس میں کام کرنا شروع کر دیا ہے۔ مزید برآں، عمان، کویت، بحرین اور اردن میں کیرفور برانڈ کو ایک دیگر برانڈ، ہائپر میکس سے تبدیل کر دیا گیا ہے۔

تاہم، کمپنی کی انتظامیہ نے دبئی میں خریداری کرنے والوں کو یقین دلایا کہ فی الحال کیرفور برانڈ کو متحدہ عرب امارات کی مارکیٹ سے ختم کرنے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے۔ یہ اشارہ خصوصاً اس لئے اہم ہے کیونکہ کیرفور اب بھی علاقے کی بہترین اور بڑی ریٹیل چینز میں سے ایک ہے، جو ان لوگوں کے لئے مستحکم بنیاد فراہم کرتی ہے جو مانوس پیشکشوں کو ترجیح دیتے ہیں۔

بڑھتی ہوئی مسابقت میں نیا کھلاڑی

مجید الفطیم کا یہ اقدام مارکیٹ کے رجحانات کا منطقی جواب ہے۔ کھانے کی قیمتوں کی ترقی، ایٹفلیشنری دباؤ، اور صارفین کی عادتوں میں تبدیلی خصوصی طور پر ڈسکاؤنٹ اسٹورز کی بڑھتی ہوئی طلب میں معاون ہوتی ہیں۔ صفا کا تعارف خاص طور پر اس خلا کو نشانہ بناتا ہے: ایک جدید، منظم ماحول، پھر بھی کم قیمت، وفاداری کے پروگرام، اور ہدف کردہ پیشکشیں۔

صفا کا مقصد بس ایک 'بڑی دکان' بننا نہیں ہے بلکہ سمجھدار خریداروں کے لئے ایک سہل متبادل پیش کرنا ہے جہاں بنیادی ضروریات پر توجہ دی گئی ہے، نہ کہ پریمیم بینڈ کی مصنوعات کے جمع کرنے پر۔ یہ حکمت عملی خاص طور پر ان محلوں میں مؤثر ثابت ہو سکتی ہے جہاں آبادی کا بڑا حصہ درمیانی طبقات کے رہائشی یا بیرونی ممالک سے آئے ہوئے محنتی افراد ہوتے ہیں جو قیمت کی کارکردگی کے تناسب کو اہمیت دیتے ہیں۔

مجید الفطیم: مستحکم بیک گراؤنڈ، وسیع پورٹ فولیو

مجید الفطیم خطے میں ایک مانوس نام نہیں ہے۔ اس گروپ کے پاس ۲۹ شاپنگ سنٹرز ہیں، جن میں مال آف دی امارات، مال آف مصر، اور مال آف عمان جیسی مشہور جگہیں شامل ہیں۔ سٹی سینٹر برانڈڈ مالز بھی کمپنی کی فلیگ شپ پراپرٹیز میں شامل ہیں، لہذا صفا کا تعارف ایک اچھی طرح سے تیار کیا گیا، پیشہ ورانہ منظم قدم ہے۔

ریٹیل مینجمنٹ نے اپنے بیان میں زور دیا کہ صفا مستقبل کی گروسری دکان ہے۔ ایک ایسا تصور جو ڈیجیٹل اور جسمانی خریداری کے تجربات کو ایک ساتھ ملاتا ہے جبکہ مجید الفطیم برانڈ سے توقع کی جانے والی اعتمادیت اور معیار کو برقرار رکھتا ہے۔

آنے والے مہینوں میں ہمیں کیا توقع رکھنی چاہئے؟

صفا کی توسیع پہلے ۱۰ اسٹورز پر نہیں رکتی۔ کمپنی کے طویل مدتی منصوبے میں یو اے ای کے مزید امارات اور خطے کے دیگر ممالک میں برانڈ قائم کرنا شامل ہے۔ اس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ ابوظہبی، شارجہ، یا حتی کہ عجمان میں مستقبل میں صفا کی دکانیں ہو سکتی ہیں، خریداری کے مواقع کے دائرے کو مزید وسیع کیا جا رہا ہے۔

چاہے صفا کامیاب ہو، جزوی طور پر صارف کے تاثرات اور عملی کارکردگی پر منحصر ہے۔ جو چیز پہلے ہی آج واضح ہے وہ یہ ہے کہ دبئی کی ریٹیل مارکیٹ کو ایک نیا، متحرک کھلاڑی مل گیا ہے جو نہ صرف قیمت کی مسابقت پر توجہ دیتا ہے بلکہ وہ قدر پر بھی جسے صارفین قیمت کے لئے حاصل کرتے ہیں۔

خلاصہ

صفا کا تعارف یو اے ای میں ڈسکاؤنٹ گروسری شاپنگ کو بڑھاتا ہے۔ ان لوگوں کے لئے جو اقتصادی نیوزر لینا چاہتے ہیں لیکن سمجھداری کے ساتھ، صفا ایک بہترین متبادل پیش کرتا ہے۔ مجید الفطیم کے موجودہ انفراسٹرکچر، تجربہ، اور وسیع موجودگی برانڈ کے لئے ایک مضبوط بنیاد فراہم کرتے ہیں کہ وہ جلدی سے مقبول ہو جائے۔

دبئی کے رہائشیوں اور پورے یو اے ای کو ایک نئی خریداری کا موقع دیا گیا ہے - ایک موقع جو معیار، دستیابی، اور قیمت کے درمیان توازن برقرار رکھتا ہے۔ اور یہ توازن ہی وہ چیز ہو سکتی ہے جو طویل مدت میں صفا ماڈل کو پائیدار بناتی ہے۔

(مضمون کا ماخذ: مجید الفطیم کا بیان۔)