دبئی میں ڈیجیٹل بل بورڈز کی کامیابی کا راز
دبئی کی ڈیجیٹل بل بورڈز: کاروباری کامیابی کا نیا چہرہ
دبئی کی تیزی سے ترقی کرتی ہوئی افق، نہ صرف ایستادہ فلک بوس عمارتوں کی وجہ سے مشہور ہے بلکہ اس کے ڈیجیٹل بل بورڈز بھی اشتہاری مارکیٹ پر ان کے اہم اثر و رسوخ کی درخشانی ظاہر کرتے ہیں۔ حالیہ سالوں میں، باہر رہنے والے (OOH) اشتہارات کی ڈیجیٹلائزیشن نے صنعت کی آمدنی کو آٹھ گنا بے بڑھا دیا، جو کہ کمپنیوں کو دی جانے والی بڑھتی ہوئی طلب اور قدر کو ظاہر کرتی ہے۔
دبئی میں باہر رہنے والے اشتہارات کیوں مقبول ہیں؟
دبئی کی مصروف سڑکیں، خاص طور پر شیخ زاید روڈ، اشتہارات کے لیے ایک مثالی ماحول فراہم کرتی ہیں، کیونکہ اکثر ٹریفک جام ڈرائیوروں کو بل بورڈز پر طولانی منظر فراہم کرتے ہیں۔ کمپنیاں ان فوائد کو پہچانتی ہیں اور شہر کی سب سے زیادہ کثرت سے گزرنے والی مقامات پر اپنے نام دکھانے میں بڑی سرمایہ کاری کرنے کو تیار ہوتی ہیں۔
روایتی جامد بل بورڈز کی قیمت ہر ماہ AED700,000 سے AED1 ملین کے درمیان ہوتی ہے، جب کہ ڈیجیٹل ورژنز ان سے بھی زیادہ اخراجات میں شامل ہوتے ہیں۔ مثلاً، مال آف دی امارات کے قریب دو طرفہ ڈیجیٹل ڈسپلے، جنہیں 'ٹرپل کراؤن' کہا جاتا ہے، ہر ماہ AED2.5 ملین تک کی قیمت حاصل کرسکتے ہیں۔
ڈیجیٹل اشتہارات کا عروج
COVID-19 وبا کے بعد، باہر کے اشتہارات نے عالمی سطح پر اہم ڈیجیٹل تبدیلی کا سامنا کیا۔ بیک لائٹ میڈیا کے سی ای او کے مطابق، ڈیجیٹلائزیشن کی بدولت، پہلے کے جامد فارمیٹ کے مقابلے میں آمدنی آٹھ گنا تک بڑھ گئی ہیں۔ کمپنی کے پاس چھ کلائنٹ مقامات ہیں لیکن بڑھتی ہوئی طلب کی وجہ سے مصروف اوقات میں اپنی گنجائش کو دوگنا کر سکتی ہے۔
مورڈور انٹیلیجنس کی پیش گوئی کے مطابق، 2024 میں یو اے ای کی باہر کے اشتہارات کی مارکیٹ کی کل قدر 158 ملین ڈالر تک پہنچ جائے گی، جب کہ ڈیجیٹل اشتہارات 29% حصہ لیں گے۔ مارکیٹ کی ترقی ہر سال 15-20% تخمینے کی سالانہ ترقی کی شرح میں اضافہ ہوتا ہے، جب کہ بیک لائٹ جیسی کچھ کمپنیاں 30-40% کی سالانہ ترقی کی شرح کا تجربہ کرتی ہیں۔
ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کے فوائد
ڈیجیٹل بل بورڈز روایتی جامد اشتہارات کے مقابلے میں متعدد فوائد فراہم کرتے ہیں، جن میں شامل ہیں:
1. لچک: متعدد مہمات ایک ساتھ چلائی جا سکتی ہیں، جو تشہیر کاروں کو زیادہ محدد اور وقت پر پیغامات پہنچانے کی اجازت دیتی ہیں۔
2. تعامل: کچھ ڈسپلے ڈرائیوروں کی آبادیاتی خصوصیات جیسے عمر اور جنس کی تقسیم کی معائنہ کر سکتے ہیں، جو تجزیہ میں معاون ہوتی ہیں۔
3. پائیداری: کمپنیاں پائیدار توانائی کے ذرائع اور ماحول دوست حل کی طرف توجہ مرکوز کرتی ہیں۔
بڑھتی ہوئی مسابقت اور صنعت کی مستقبل
دبئی میں، بل بورڈز کا مارکیٹ شیئر عالمی اوسط سے بڑھ کر ہے۔ جبکہ باہر کے اشتہارات عالمی اشتہاری مارکیٹ میں 4% کے حساب سے حصہ رکھتے ہیں، یو اے ای میں یہ عدد 20% سے تجاوز کرتا ہے۔ باہر کے اشتہارات ہر کسی کے لیے نظر آتے ہیں، چاہے وہ کسی بھی آن لائن مواد کو کیوں نہ دیکھ رہا ہو۔
اس شعبے میں ملاپ اور حصول بھی اس کی ترقی میں مددگار ثابت ہوتے ہیں۔ ابو ظہبی کی ملٹی پلائی گروپ نے بیک لائٹ میڈیا کو 2023 میں حاصلی کیا اور علاقائی اور بین الاقوامی سطح پر مزید توسیعی امکانات کی تلاش جاری رکھی۔
نتیجہ
دبئی کے ڈیجیٹل بل بورڈز نہ صرف شہر کے منظر نامے کو تبدیل کرتے ہیں بلکہ کمپنیوں کو اپنے حدف آرزو کے سامعین تک پہنچنے کے نئے مواقع بھی فراہم کرتے ہیں۔ حالانکہ اشتہاری اخراجات نئی ٹیکنالوجیوں کی وجہ سے زیادہ ہیں، وہ لچک، کارکردگی اور سرمایہ کاری پر واپسی کے لحاظ سے استثنائی فوائد فراہم کرتے ہیں۔ صنعت کا مستقبل امید افزا نظر آتا ہے، اور جاری ڈیجیٹلائزیشن کے ساتھ، زیادہ کمپنیاں باہر کے اشتہارات کی طرف رجوع کریں گی۔
