ڈیجیٹل اشتہارات کے لئے نیا انقلاب
سوشل میڈیا اشتہارات کے لئے نئے قواعد و ضوابط – 'ایڈورٹائزر پرمٹ' آ گیا
متحدہ عرب امارات نے ڈیجیٹل دنیا کو منظم کرنے کی جانب ایک اور قدم بڑھا دیا ہے: تین ماہ کے اندر، نام نہاد 'ایڈورٹائزر پرمٹ' نافذ العمل ہو جائے گا، جو ہر اس شخص کے لئے لازمی ہوگا جو سوشل میڈیا پر اشتہارات شائع کرتا ہے۔ اس کا مقصد آن لائن اشہارات میں شفافیت میں اضافہ کرنا، صارفین کے تحفظ کو مضبوط بنانا اور ڈیجیٹل اشتہاری معیشت کو ترقی دینا ہے۔
کنہیں نیا پرمٹ لینا ہوگا؟
نئے قوانین کے مطابق، جو بھی فرد اپنے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر معاوضہ یا غیر معاوضہ اشتہاری مواد شائع کرتا ہے، اسے ایڈورٹائزر پرمٹ حاصل کرنا ہوگا۔ یہ انسٹاگرام، فیس بک، واٹس ایپ اور دیگر پلیٹ فارمز پر ظاہر ہونے والے اشتہارات پر لاگو ہوتا ہے۔ پہلے تین برسوں کے لئے، یہ پرمٹ متحدہ عرب امارات میڈیا کونسل کی طرف سے مفت فراہم کیا جائے گا، لیکن بعد میں توقع ہے کہ اس کی فیس لگائی جائے گی۔
درج ذیل زمرہ جات کو قوانین سے استثنیٰ دی گئی ہے:
جو اپنے مصنوعات یا کاروبار کو فروغ دیتے ہیں۔
١٨ سال سے کم عمر کے افراد، اگر وہ تعلیمی، ثقافتی، یا کھیلوں سے متعلق مواد شائع کرتے ہیں، اور عمر قوانین کے مطابق ہوتے ہیں۔
پرمٹ حاصل کرنے کے شرائط کیا ہیں؟
١. کم از کم عمر ١٨ (کچھ شرائط کے تحت استثناء کے ساتھ)۔
٢. متعلقہ اقتصادی ترقی کے ادارہ یا فری زون کی طرف سے جاری کردہ ایک جائز الیکٹرانک میڈیا سے متعلق تجارتی لائسنس۔
٣. ١٨ سال سے کم عمر کے درخواست دہندگان کے لئے، سرگرمی کی لائسنس والدین یا قانونی سرپرست کے نام پر ہونا چاہئے۔
٤. سیاح اور زائرین بھی اگر وہ مقامی لائسنس یافتہ ایجنسی کے ذریعے فعالیت انجام دیتے ہیں، لائسنس کے لئے درخواست دے سکتے ہیں۔
کون سے قوانین پر عمل کرنا ہوگا؟
صرف ایک پرمٹ کے ساتھ رجسٹر کردہ سوشل میڈیا اکاؤنٹ کو ہی اشتہارات کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے۔
اکاؤنٹ انٹرفیس پر ایڈورٹائزر پرمٹ نمبر واضح طور پر نظر آنا چاہئے۔
دیے گئے اکاؤنٹ کے ذریعے کوئی اور شخص یا کمپنی اشتہار نہیں دے سکتی، حتیٰ کہ پرمٹ کے ساتھ بھی۔
اگر اشتہار مخصوص اتھارٹی کی اجازت کے تابع ہو تو اسے پہلے سے حاصل کرنا ہوگا۔
شائع کردہ مواد کو میڈیا مواد کے معیار کے مطابق ہونا چاہئے، خاص طور پر گمراہ کن اشتہارات کی ممانعت کے ساتھ۔
کہاں درخواست دیں سکتے ہیں؟
پرمٹ کے لئے آن لائن آفیشل امارات میڈیا کونسل ویب سائٹ پر درخواست دی جا سکتی ہے:
www.uaemc.gov.ae
کیوں یہ ضروری ہے؟
یہ فیصلہ ڈیجیٹل مواد کی صنعت کی تیزی سے ترقی اور میڈیا کے استعمال کی تبدیلی کے باعث لیا گیا ہے۔ اتھارٹی کا مقصد ایک لچکدار اور تازہ ترین ضوابطی ماحول بنانا ہے جو کہ:
اشتہاری مواد کی معیشت کی ترقی کو فروغ دے،
امارات کے ڈیجیٹل مارکیٹ کو زیادہ مسابقتی بنائے،
گمراہ کن یا غیر قانونی اشتہارات سے صارفین کے تحفظ کرے،
اور تخلیقی صلاحیتوں اور سرمایہ کاری کی حوصلہ افزائی کرے۔
اگر کوئی ان قواعد کی پرواہ نہیں کرتا تو کیا ہوگا؟
اماراتی قوانین کے مطابق، تجارتی لائسنس کے بغیر آن لائن سیلز یا خدمات کی فراہمی – بشمول سوشل میڈیا پروموشنز – کے نتیجے میں سخت سزائیں ہو سکتی ہیں:
جرمانے میں ٥٠٠,٠٠٠ درہم تک کا جرمانہ،
مصنوعات کی ضبطی،
یا مجرمانہ کارروائی بھی۔
٢٩ مئی کو نافذ ہونے والے نئے وفاقی میڈیا قانون نے بغیر اجازت میڈیا سرگرمیاں یا مذہبی قدروں کی خلاف ورزی پر لاکھوں درہم تک کے جرمانے کی اجازت دی ہے۔
خلاصہ
'ایڈورٹائزر پرمٹ' کا تعارف امارات میں ڈیجیٹل اشتہارات کے ایک نئے دور کا آغاز کرتا ہے۔ یہ ضابطہ سوشل میڈیا اشتہارات کو زیادہ شفاف، منظم اور محفوظ بناتا ہے جبکہ تخلیقی صنعت کی ترقی کی حمایت کرتا ہے اور ملک کی ڈیجیٹل معیشت کو مضبوط کرتا ہے۔ جو افراد سوشل میڈیا مواد کے ذریعے آمدنی کما رہے ہیں، ان کے لئے قوانین کی سمجھ بوجھ اور تعمیل ضروری ہیں۔
(مضمون کا ماخذ: امارات میڈیا کونسل کا اعلان۔)
اگر آپ کو اس صفحے پر کوئی غلطی نظر آئے تو براہ کرم ہمیں ای میل کے ذریعے مطلع کریں۔
