انفلوئنسرز کی پوشیدہ تشہیر: اماراتی کارروائی

متحدہ عرب امارات میں انفلوئنسرز کی پوشیدہ تشہیرات کا انکشاف

متحدہ عرب امارات کی میڈیا اتھارٹی انفلوئنسرز اور مواد تخلیق کاروں کے خلاف کڑی کارروائی کر رہی ہے جو سگریٹ نوشی، ویپ مصنوعات، الکحل یا غیر قانونی منشیات سے متعلق مواد کی بالواسطہ یا خفیہ تشہیر کرتے ہیں۔ یہ انتباہ سوشل میڈیا پر پوشیدہ اشتہاری طریقوں کے پھیلاؤ کی وجہ سے ضروری ہو گیا ہے، جہاں انفلوئنسرز ان مصنوعات کی تشہیر کھلے عام نہیں بلکہ بصری اشارات، مصنوعات کی جگہ بندی، یا بالواسطہ ربط قائم کر کے کرتے ہیں۔

انفلوئنسرز پر بڑھتا دباؤ

متحدہ عرب امارات میں مقیم متعدد انفلوئنسرز نے اطلاع دی ہے کہ انہیں ویپ مصنوعات فروخت کرنے والی کمپنیوں کی جانب سے اکثر الرجسٹر کیا جاتا ہے۔ یہ درخواستیں عموماً روایتی اشتہاراتی شکل میں نہیں ہوتیں؛ بلکہ انفلوئنسرز سے کہا جاتا ہے کہ وہ، مثلاً، ویڈیو یا کہانی میں بس مصنوعات کو پکڑ لیں یا پس منظر میں ظاہر ہوں، اس طرح سرکاری تشہیری قوانین کو چکمہ دیا جاتا ہے۔

یہ عمل خاص طور پر مشکل ہوتا ہے کیونکہ پیروکار، خاص طور پر نوجوان، فالو کیے گئے افراد کے طرز زندگی اور انتخاب سے کافی متاثر ہوتے ہیں۔ پوشیدہ تشہیر اس طرح سے ناظرین پر بڑی اثر انداز ہو سکتی ہے، گو کہ بالواسطہ طور پر۔

واضح ضوابط

UAE میڈیا کونسل نے واضح طور پر بیان کیا ہے کہ کسی بھی قسم کی تشہیر — چاہے براہ راست ہو یا بالواسطہ — جو سگریٹ نوشی، الکحل، منشیات، یا متعلقہ مصنوعات سے متعلق ہو، سختی سے ممنوع ہے۔ پابندی نہ صرف روایتی تشہیرات پر لاگو ہوتی ہے بلکہ کسی بھی انداز میں انفلوئنسر کو مصنوعات سے خفیہ طور پر جوڑنے پر بھی۔

یہ مصنوعات کے بصری اظہار، برانڈ کے شناختی نشانات کے استعمال، یا یہاں تک کہ دوسروں کے ذریعے دوبارہ شیئر کیے گئے مواد پر بھی لاگو ہوتا ہے جو انفلوئنسر اور پروڈکٹ کے درمیان تعلق کو مضبوط کرتا ہے۔ اتھارٹی کے مطابق، یہ سب ملک کے میڈیا قوانین کی خلاف ورزی کر رہا ہے اور اس میں ملوث افراد کے لیے سخت نتائج برآمد ہو سکتے ہیں۔

لازمی تشہیری لائسنس نظام کا نفاذ

میڈیا کونسل نہ صرف انتباہ دیتی ہے بلکہ خلاف ورزیوں کے خلاف متحرک اقدامات بھی اٹھاتی ہے۔ اس کا ایک حصہ لازمی تشہیری لائسنس نظام کا نفاذ ہے جس کا اطلاق کسی بھی فرد یا کمپنی پر ہوتا ہے جو سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر تشہیر کرنے کی خواہش رکھتی ہے۔

نئے نظام کا مقصد عام عوام کو گمراہ کن یا نقصان دہ مواد سے بچانا ہے اور یہ یقینی بنانا ہے کہ تمام تشہیری سرگرمیاں شفاف اور قانونی فریم ورک کے اندر وقوع پذیر ہوں۔ اس نظام کے تحت، اشتہاری سرگرمیوں میں شامل تمام انفلوئنسرز کو خود کو رجسٹر کرنا ہوگا اور ضرورت پڑنے پر متعلقہ اتھارٹی سے پیشگی منظوری لینی ہوگی۔

کیا چیز تشہیر کے زمرے میں آتی ہے؟

ضوابط کے مطابق، کوئی بھی مواد جس میں پروڈکٹ یا سروس براہ راست یا بالواسطہ دکھائی دیتی ہو، اس نیت سے کہ اس کی پہچان یا قبولیت بڑھائی جائے، اشتہار کے زمرے میں آتی ہے۔ یہ دونوں اجرتی تعاون اور تحفے میں دیے گئے اشیاء کے لئے 'شکریہ' کی پوسٹس پر لاگو ہوتا ہے۔

ویپ مصنوعات کے لئے، مثال کے طور پر، اگر انفلوئنسر کو ویڈیو میں آلہ پکڑتے ہوئے دیکھا جاتا ہے، بغیر یہ بتائے کہ یہ ایک اشتہار ہے، تو یہ خلاف ورزی کے زمرے میں آتا ہے۔ اتھارٹی ایسی کارروائیوں کو خفیہ تبلیغ مانتی ہے جو نظرانداز نہیں کی جا سکتی۔

عوامی صحت اور سماجی اقدار کا تحفظ

ضوابط کے پیچھے بنیادی نیت سماجی اقدار اور عوام کی صحت کا تحفظ کرنا ہے۔ UAE کی قیادت ڈیجیٹل جگہ میں نقصان دہ عادات کے نوجوان نسل میں مقبول ہونے کے امکانات کو کم کرنے کا مقصد رکھتی ہے، جو جلد اور شدت سے صارف کے رویے کو متاثر کر سکتی ہے۔

اتھارٹی کا ماننا ہے کہ صرف براہ راست تشہیرات کا چھان پھٹک کرنا کافی نہیں ہے؛ موجودہ تکنیکی ماحول میں بالواسطہ تشہیرات کا اثر اتنا ہی اہم ہو سکتا ہے، جس کے نتیجے میں ایسے مواد کی سخت نگرانی لازم ہو جاتی ہے۔

سب فریقین کی مشترکہ ذمہ داری

میڈیا کونسل نے زور دیا کہ قوانین کی پیروی صرف انفلوئنسرز کی ذمہ داری نہیں ہے بلکہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر موجود ہر مواد تخلیق کنندہ کی بھی ذمہ داری ہے۔ شراکت دار کھاتہ جات — مثلاً، وہ جو پوشیدہ تشہیرات کو شیئر یا تبصرہ کرتی ہیں — بھی خلاف ورزی کو مضبوط کرنے کے لئے جوابدہی کی جاسکتی ہیں۔

یہ خاص طور پر اہم ہوتا ہے جب کسی انفلوئنسر کے مواد کو ایک کمپنی یا دوسرے کھاتہ جات کے ذریعے بڑھاوا دیا جاتا ہے، یہ تجویز کرتے ہوئے کہ شراکت ہے، خواہ کہ اصلی مواد میں کوئی خاص تشہیر شامل نہ ہو۔

شفافیت اور زمہ دار مواد کی تخلیق

UAE کے سرکاری ادارے ڈیجیٹل ماحول کی سالمیت کی حفاظت کرنے کے لئے پرعزم ہیں۔ وہ انفلوئنسرز اور مواد تخلیق کاروں کو حوصلہ دیتے ہیں کہ وہ مکمل ذمہ داری کے ساتھ تشہیرات کریں اور اپنے پیروکاروں کے ساتھ شیئر کیے گئے مواد کو نہ صرف قانون کے لحاظ سے بلکہ اخلاقی اصولوں کے لحاظ سے بھی جائزہ لیں۔

سوشل میڈیا کی طاقت ناقابل انکار ہے، اس لئے ذمہ داری بھی متناسب طور پر بڑی ہوتی ہے۔ نوجوان نسلیں، جو اکثر معلومات کے لئے ان پلیٹ فارموں پر اعتماد کرتی ہیں، جائز طور پر توقع کرتی ہیں کہ وہ جو مواد دیکھتے ہیں وہ اصلی، شفاف اور غیر متعصبانہ ہو۔

خلاصہ

متحدہ عرب امارات سوشل میڈیا کی دنیا میں خاص توجہ کے ساتھ ڈیجیٹل مواد کو ریگولیٹ کرنے کی مثال قائم کرتا ہے۔ ویپ مصنوعات کے حوالے سے پوشیدہ تشہیر کے خلاف کریک ڈاؤن قانونی اور سماجی پیغام دونوں دیتا ہے: ملک عوامی صحت کے چیلنجز کو سنجیدگی سے لیتا ہے اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو اپنی حدود کے بغیر اپنے شہریوں کو متاثر کرنے کی اجازت نہیں دیتا۔

انفلوئنسرز کو چاہئے کہ وہ اس سخت ریگولیٹری ماحول پر غور کریں اور طویل مدتی اعتماد برقرار رکھنے کے لئے شفاف، اخلاقی مواد کی تخلیق کو ترجیح دیں۔

(مضمون کا ماخذ: UAE میڈیا کونسل کا بیان)