نئی نسل کے خریدار: بچوں کا خاندانی خریداری میں کردار

متاثرکن شاپنگ عادات: متحدہ عرب امارات میں نئی نسل کے خریداروں کا کردار

متحدہ عرب امارات میں زیادہ سے زیادہ بچے، خاندانی خریداری کے فیصلوں میں حصہ لے رہے ہیں— اور یہ صرف کھلونوں اور اسنیکس تک محدود نہیں ہے۔ ایک حالیہ بین الاقوامی مارکیٹ ریسرچ ظاہر کرتی ہے کہ جن الفا، جو ۲۰۱۰ کے بعد پیدا ہوئے ہیں، اپنے والدین کے شاپنگ فیصلوں پر بڑا اثر ڈالتے ہیں، چاہے وہ آن لائن پلیٹ فارمز ہوں یا سپر مارکیٹ کی شیلفیں۔

ڈیجیٹل نیشن: گھریلو فیصلوں میں نئے فیصلے کرنے والے

جی ڈبیلوآئی (پہلے عالمی ویب انڈیکس) نے عالمی سطح پر آٹھ سے پندرہ سال کی عمر کے ۲۰،۰۰۰ سے زیادہ بچوں کا سروے کیا، اور نتائج حیران کن ہیں: ۸-۱۱ عمر کے گروپ کے زیادہ تر بچے فعال طور پر اثر انداز ہوتے ہیں، اور اکثر یہ طے کرتے ہیں کہ شاپنگ ٹوکری میں کیا جائے— چاہے وہ سیریلز ہوں یا گھریلو آئٹمز۔

متحدہ عرب امارات کے والدین بھی اس رجحان کی تصدیق کرتے ہیں۔ بچے زیادہ سے زیادہ اپنے والدین کی آن لائن شاپنگ کو دیکھتے ہوئے انتخاب کرنے میں مدد دے رہے ہیں، اور ان کی اپنی ویِش لسٹس بھی ہوتی ہیں۔ ان میں صرف کھلونے یا اسکول کی سپلائیز ہی نہیں ہوتی بلکہ بڑوں کے لئے آئٹمز بھی شامل ہوتے ہیں جیسے فیشنز ایکسیسریز، گھریلو سجاوٹ یا والدین کے پہننے کے کپڑے۔

مواد کی طاقت: یوٹیوب، ٹک ٹاک، اور ڈیجیٹل انفلوئینسرز

بچوں کا اثر کوئی اتفاقی بات نہیں ہے: جن الفا ایک ایسی دنیا میں پیدا ہوئے جہاں سکرین اور آن لائن مواد روز مرہ کی زندگی کا حصہ ہیں۔ وہ روزانہ تقریبا؛ انفلوئینسرز، پروڈکٹ سفارشات، اور اَن باکسنگ وڈیوز کا سامنا کرتے ہیں، جو انہیں تفریح بھی فراہم کرتے ہیں اور ان کے اقدار کے نظام کو بھی تشکیل دیتے ہیں۔

ماہرین کے مطابق بچے اکثر وڈیو انفلوئینسرز پر اپنے خاندان کے افراد سے زیادہ بھروسہ کرتے ہیں۔ یہ 'ڈیجیٹل کریڈبلٹی' خریداری کے نمونوں کو مضبوطی سے تبدیل کرتی ہے۔

احساسات پر مبنی فیصلہ سازی کی کردار

حالانکہ بچے کریڈٹ کارڈ نہیں رکھتے، وہ گھروں میں بڑھتی ہوئی تعداد میں احساساتی فیصلہ کرنے والے بن رہے ہیں۔ مارکیٹرز صرف والدین کو ہدف نہیں بنا رہے بلکہ براہ راست بچوں تک پہنچ رہے ہیں، انہیں خریداری کے عمل میں کلیدی عوامل کے طور پر دیکھتے ہوئے۔

برانڈز کیا رویہ اختیار کرتے ہیں؟ پلیٹفل، ذاتی تجربات پیش کرتے ہوئے، اشتہاری مہمات کو گیمیفائیڈ کرتے ہوئے اور پائیداری اور انفرادیت جیسی اقدار کو اجاگر کرتے ہوئے۔ اسٹورز میں مصنوعات زیادہ سے زیادہ بچوں کی آنکھوں کی سطح پر رکھی جاتی ہیں، جبکہ ویب سائٹس بچوں کے لئے 'بول چال' کے زبان میں اوریزنٹ کرتی ہیں۔

شناخت کی تعمیر کے لئے نئی زمین

آج کی خریداری صرف ضروریات کو پورا کرنے کے بارے میں نہیں ہے۔ جن الفا کے لئے، مصنوعات کا انتخاب شناخت کی تعمیر کے بارے میں ہوتا ہے: جو وہ منتخب کرتے ہیں یا اپنے والدین سے مانگتے ہیں، انکا ذائقہ، انفرادیت، اور دنیا کو پیش کرنے کا طریقہ ظاہر کرتا ہے۔

اسی لئے برانڈز کے لئے ضروری ہے کہ بچے مصنوعات کے ساتھ جذباتی تعلق قائم کریں۔ اگر کوئی مصنوعات دلچسپ، ٹرینڈنگ، اور بچے کی تخیل کو قید کر لیتی ہے، تو وہ صرف خریداری کا فیصلہ نہیں بنتی— بلکہ ایک ذاتی تجربہ بنتی ہے جس کے ساتھ بچہ خود کی شناخت کر سکتا ہے۔

اختتام

متحدہ عرب امارات اور عالمی سطح پر واضح ہے: خریداری کے فیصلے اب صرف والدین کے ہاتھ میں نہیں ہیں۔ جن الفا نہ صرف انکو شکل دیتے ہیں بلکہ کئی صورتوں میں ان فیصلوں کی ہدایت بھی دیتے ہیں— انکی ڈیجیٹل سمجھ بوجھ، آن لائن موجودگی، اور احساساتی اثر کے ذریعہ۔ مستقبل کے صارفین پہلے ہی یہاں موجود ہیں، موجودہ معیشت کی شکل سازی کرتے ہوئے— خاص طور پر ہمارے سب سے کم عمر افراد کے ذریعہ۔

(جی ڈبیلوآئی مارکیٹ ریسرچ کمپنی کے پریس ریلیز کی بنیاد پر) img_alt: گھر میں اسمارٹ فون استعمال کرتا ہوا عرب بچہ۔